「完美的行銷策略」，公司不需要

「行銷策略」這四個字，是我在上人力銀行搜尋行銷主管職缺時，一定會看到的資格要求項目之一。當我還是學生在玩社團的時候，總覺得所謂的行銷策略，就是針對所有可以宣傳的管道，做一個全盤規劃，然後一個活動，一次用上！例如：貼海報、擺攤位、跑班宣傳、談各班樁腳、宿舍廣告、廁所廣告、BBS 訊息、地貼廣告、擺關東旗...等等。只要規劃得好，通常效果就會立竿見影，但是，這個方法在行銷職場上，卻不是那麼管用！

曾經有次老闆拋來一個新產品的訊息（是食品，非軟體商品），我很主動地幫公司想了很多，想到要怎麼做，才能讓這個新產品一戰成名，於是我把我的想法都跟我老闆說，像是名人代言、電視節目合作、體驗活動...等等。但我老闆聽了之後，跟我說：

「只要肯花錢，做什麼東西當然都是有效的，這個不用你跟我講我也知道。但我們現在需要的其實是...」

聽完之後我有點楞在現場，但老闆還是有跟我說他的短期目標是什麼，我的責任就是先把短期目標完成，後面的事，後面再說。如果是我以前，我可能會覺得「做事情怎麼可以沒有規劃」，但我現在理解了，有的時候「掌握時機」就是計畫中的一環了，因此事情規劃的多仔細，也不見得能對企業獲利派得上用場，這點和我們以前學到的不太一樣。當你把分析報告整理完了，計畫擬定好了，搞不好賺錢機會也沒了。

以前教授總是會針對你提出的計畫不斷地質疑再質疑，試圖擴張計畫的全面性，讓你更有能力考慮更多。但至於「時機」因素，則比較不會被強調。

一直到現在，我都還在試圖不斷降低我的「完美主義」，這個問題從我入行前就一直困擾著我（請參見 公關公司第1天工作日記），我想應該是跟小時候學美術有關係吧！習慣把每個地方都做到完美，不喜歡有缺點。記得那個時候，當你花愈多時間在一個作品上，還會得到老師說「很有耐心」之類的讚美，現在看來，原本的優點都變成缺點了，我現在不喜歡自己的完美主義。

謝謝以前在愛德曼的主管點醒了我，至今我都感念在心頭！