我習慣拍下有趣的廣告，就和許多人喜歡拍下美食一樣。最近拍了 COMEBUY、ING、CLEAR、7-ELEVEN、Sony、電影《風暴》以及麥當勞他們的廣告。

 

1. COMEBUY－珍珠為何是白的？

COMEBUY 雖然不是我最喜歡喝的手搖飲料店，但我覺得他們在行銷方面執行力是業界數一數二的，不過以人員標準化訓練方面是 50 嵐比較強，但以店頭陳列、異業結盟部分，則是 COMEBUY 比較多招數。

COMEBUY 非常會利用各個店頭空間告訴消費者任何最新的訊息。一般人沒事不會上一個手搖店的網站（意圖加盟主反而會），因此 COMEBUY 在自己的網站上做訊息是沒有用的，善用店頭空間反而才是最有效率的。（照片攝於捷運亞東醫院站）

 

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2. ING－D 檔投資法

投資性金融產品廣告，受限於政府法令規範以及本身無實體化的特性，常會導致廣告本身缺乏吸睛的文案及視覺，因為既不能誇大產品效果，同時也只能用一些與金融商品相關的圖像，讓消費者進行聯想，例如：投資特定國家的基金就用該國的地圖、國旗、紙幣。投資期貨的可能就是把標的放出來，例如：棉花、玉米。

我自己看過印象比較深刻的是一則用孔明的形象的，訴求這是智慧聰明的投資工具。

但如果今天你要形容產品有「低風險，高報酬」這種虛幻的特性，文案和視覺就很難規劃了。不過這則 ING「D 檔投資法」的廣告，卻是很傳神地詮釋了這種虛幻的產品特性，可說是文案與視覺完美結合的經典案例。

「D 檔」取「低檔」諧音，亦即投資人喜歡「逢低進場」的特性，而「D 檔」又是自排汽車能夠放油門自動前進的檔位，符合產品本身強調「自動進場」的訴求，因此用排檔桿做為主視覺是非常傳神且印象深刻的。（照片攝於捷運忠孝新生站）

 

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3. CLEAR－去屑成功 八成變心

雖然 CLEAR 洗髮精的這批廣告已經在台灣兩年了，不過正因為它在兩年之後，我看到它仍有感覺，因此才覺得它的文案經典：「去屑成功，八成變心。」我很喜歡這「八成」的雙關用法，既是推測語氣，又可以代表也許有八成的人都真的變心了，我自己就會心想「真的假的？」，非常有意思。

我認為一則文案如果有辦法在消費者心中引起好奇，那就成功一半了。

 

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4. 7-ELEVEN 關東煮麻辣鍋一律 10 元

一般企業主通常都是為了「清庫存」而促銷，例如：在冬季促銷夏天的衣服，在資訊展促銷去年的 3C 產品。但 7-ELEVEN 向來都非常懂得應景促銷，在適合的時間點賣適合的東西給顧客，例如他們在夏天就推出寶特瓶飲料第二件特價，在冬天就推出關東煮特價。

在看這張廣告的時候我第一次注意到這「一律 10 元」竟然是「限 15 元以下商品」，一開始我覺得 7-ELEVEN 怎麼那麼小氣，不過在仔細看了菜單後我才發現原來關東煮九成都是 15 元以下商品，原本要數落一下的，結果才發現是自己太苛求了。

話說這種很常見的食物，若使用一個具有特別名字的食材，通常都滿有好感加分效果的，例如這廣告上所告訴的大紅袍花椒、雞心辣椒，關於這點，在產品開發時就必須考慮到。（照片攝於捷運亞東醫院站）

 

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5. 蒙納超剛黑字體系列

這兩組照片都是有使用「蒙納超剛黑」的廣告，「蒙納超剛黑」是近期比較流行的字體，非常適合拿來做標題，適合看膩「華康黑體 W12」的人使用，目前還沒有出現像「康熙字典體」那麼氾濫使用的狀況。

 

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6. 麥當勞 1 + 1 = 50

台北市政府的跨年夜是小攤販餐飲業的一級戰場，當時我在匆忙趕路的時候被麥當勞的廣告立架吸住，「1 + 1 = 50」是個容易引起消費者思考的文案，當你想著「為什麼 1 + 1 = 50」的時候，你會看到在數字 50 旁的錢字號，以及小標說明、產品項目。

麥當勞在規劃商品項目時，刻意只用三項是有其意義的，「3」是個容易幫助記憶及選擇的魔術數字，例如：ABC、ㄅㄆㄇ、123 這些耳熟能詳的節奏。同時因為選擇不多，也能促使消費者快點做出選擇，只要有選擇，就有交易，在當時的時空環境（跨年夜趕著買吃的去佔位子），猶豫太久並不是一件好事。

而只使用三項產品所造成的版面留空，正好也能夠放置麥當勞的代表色（紅色），增加遠距離吸睛的機會，況且，一個落地的廣告立架，當人群一多的時候，腰部以下幾乎是看不見的視覺盲點，將必要的菜單資訊做在底部，並不是明智之舉。