上禮拜在誠品逛到一本書《簡單：打破複雜，創造絕對優勢》，作者非常有來歷，他曾經擔任蘋果配合的廣告公司 Chiat 的創意總監，名叫肯恩．西格爾（Ken Segall），前前後後與賈伯斯共事過 12 年，經歷過經典廣告 Think Different 的策劃，以及 iMac、iPod 等重要產品的行銷活動。
這本書的內容是大概三分傳記、七分說理，作者是以行銷工作者的角度來看整件事情，內容淺白好懂，不過缺點是會花較多篇幅來說明同一件事情（但也許你並不這麼覺得，是我比較沒耐心），還有翻譯品質不好，iTunes 都翻成 iTune...
在看完《賈伯斯傳》後，我對賈伯斯的了解非常意猶未盡，特別是行銷部份，而這本書剛好解了我一些癮。若硬要打分數的話，大概是這樣：
五顆星（超好看）：賈伯斯傳
四顆星（還不錯）：深入 Apple 直營門市
三顆星（還 OK）：簡單
兩顆星（還好）：Apple Design：i 設計魅力全解剖 1997-2011
一顆星（不好看）：1984
節錄我最喜歡的一段：
有一次我們和賈伯斯開廣告會議，檢閱一支受到推薦的 iMac 廣告片，大家開始爭執片中該放進多少訊息。創意小組認為如果整支片子只強調 iMac 其中一個主要特性，效果會最好。可是賈伯斯一直覺得還有四、五項重點應該在片中說清楚。在他看來，這三十秒的廣告容納得了所有訊息。
爭辯幾分鐘之後，一直不見賈伯斯有讓步的跡象。這時，Chiat 團隊的負責人克勞，腦袋裡出現一個小聲音，他決定趁這機會現場示範給賈伯斯看。
克勞從他的筆記本裡撕了五張紙下來（沒錯，是筆記本。當時的克勞不喜歡用筆電），捏成五團紙球，開始表演。
「賈伯斯，接住！」克勞邊說邊把一團紙球丟向他。賈伯斯輕鬆接住，反丟回來。
「這就是成功的廣告。」克勞說。
「現在再接住這個，」他說著，同時把五團紙球都往賈伯斯的方向丟。賈伯斯一個也沒接到，紙球全掉在桌上和地板上。
「這是失敗的廣告。」克勞說。
我從來沒見過這種示範方式，所以看得挺樂的。這是一個很具說服力的證明手法：你要人們注意的事情越多，他們記得的事情就越少。
除了這種有趣的祕辛之外，還有提到許多 Apple 的廣告案例，有講成功的也有講失敗的，例如這支當年 Apple 用蝸牛諷刺 Intel 處理器速度很慢的廣告，我覺得好有趣：
（結果最後 Apple 還不是投奔 Intel 的懷抱）
再來是 Apple 早在當年推出 Apple II 廣告的時候，其實就為自己的簡單文化定了調：
簡單，是終極的細膩。個人電腦蘋果二號登場。
（圖片來源：Witless to history）
補充一下：Chiat 廣告公司是 Apple 從《1984》時期就開始配合的廣告公司，《Think Different》和《Get a Mac》都是他們的作品，非常厲害！（Chiat 的念法是「Sh-愛-呃-特」，不是「七-雅-特」喔...）
這邊有早期 Chiat 的廣告作品，其中 2:03~2:27 部分有 Apple 廣告亮相：
介紹到這邊，剩下的部分，就請你自個兒看書發掘了！
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说1984不好看是因为你不在大陆生活呀。
我觉得1984比乔布斯传还好看而且好看不是一个数量级。
有经历才有共鸣可能。
那真的有可能是这样，不知道您有没有看过《我们最幸福：北韩人民的真实生活》？这本还不错，我给四星：
http://bit.ly/nothing-to-envy-book
我认为它是 1984 的电影版，因为故事有张力许多