Skip to main content
search

「如果內容為王,那麼社群就為王國,」這句話我是聽痞客邦共同創辦人劉昊恩在數位時代 i20 沙龍上面說的。我的解讀是,不管是什麼內容,若是沒有社群力量的維繫,通常都只是曇花一現。時間過了,流量就沒了;媒體的錢花光了,人氣也消失了。回想一下,一些爆紅的內容,你平常都是怎麼看到的?是否都是 Facebook 朋友轉貼?或是討論區逛到?比較少的情況是,你自己搜尋到,然後你當那個第一手消息的散播者。

這個現象說明了,就算內容再好,還是必須透過社群來傳播。因此「內容為王」是無法單獨存在的一句話,內容必須透過社群構成的王國,內容這個「國王」才真正成立。從下圖我們可以看出常見的社群關係共有三種型態(引用自社群行銷觀察家老查的簡報):

社群關係模式

無論是什麼內容,都是在不同的社群網絡之間遊走、傳遞並擴散,因此社群與內容行銷有密不可分的關係,雀巢咖啡(Nescafé)了解這一點,所以他們在 2015 年 9 月宣布直接使用 Tumblr 當做他們的官網,我們來看看雀巢咖啡的新官網長什麼樣子:

新的雀巢官網,全面採用 Tumblr 架構設計

新的雀巢咖啡官網,網址仍為 www.nescafe.com,不過本質上是連到 nescafe.tumblr.com,雀巢的做法是採用 Tumblr 的自訂網域名稱功能,當然也嵌入 Google Analytics,可以進一步分析使用者在網站的行為,再加上 Tumblr 可以自訂頁面 CSS、HTML 與設計佈景主題,基本上與一般官網的開發及運作方式相類似,而且透過 Tumblr 的 CMS(內容管理系統),雀巢咖啡在未來的網站內容上稿更新方面反而更便利。

右圖是雀巢咖啡在 2014 年推出全新品牌 Logo(圖片引用自 Brand New)

右圖是雀巢咖啡在 2014 年推出全新品牌 Logo(圖片引用自 Brand New

搭配雀巢咖啡新 Logo 的內容行銷素材大多都是貼近生活的軟性素材,以方便在社群之間傳遞(圖片引用自 Brand New)

搭配雀巢咖啡新 Logo 的內容行銷素材大多都是貼近生活的軟性素材,以方便在社群之間傳遞(圖片引用自 Brand New

Tumblr 與 WordPressBlogger 一樣同屬部落格系統,不過差別是 Tumblr 平台的社群連結度很高,但 WordPress 與 Blogger 卻毫無社群性可言。在 Tumblr 的使用者首頁就像 Facebook 一樣,可以即時看到你訂閱的其他 Tumblr 部落格的最新內容,另外,Tumblr 也能根據你訂閱的清單進行分析,然後推薦更多同類型的 Tumblr 部落格給你,讓你可以不斷擴張自己的訂閱清單,讓你的 Tumblr 首頁變得更有趣、更符合你的需求。

下圖是在 Tumblr 首頁探索與單車有關的主題,搜尋「fixed gear」關鍵字的樣子:

Tumblr 主題探索介面,擅長整合同類型的部落格內容給使用者

從上面 Tumblr 的探索介面來看,使用者可以很快速地判斷該部落格是否值得自己訂閱,如果要的話,只要按下旁邊的「追蹤」按鈕就行了,跟 Facebook 按讚一樣直覺。

反觀,WordPress 與 Blogger 因為架構的特性,並沒有這種整合大家的內容探索平台,這使得每個部落格都像孤島一樣,他們必須高度仰賴 SEO、Facebook 等外部流量才能自行求生存。如果使用者想要訂閱部落格,還必須找到該部落格的 Facebook 或 Twitter,或是透過電子報,甚至是學會如何使用 Feedly RSS 訂閱才能和部落格保持聯絡,否則許多內容對讀者來說都是看過就看過了,後續不會再有什麼事情發生。

因此,導入 Tumblr 架構的雀巢咖啡官網,可以透過社群的特性,增加自己品牌與使用者接觸的機會。而且這種接觸方式對於使用者來說更不打擾,同時也更值得信任,對於雀巢咖啡來說,這就是一種原生廣告,透過 Tumblr 支援的各種媒體形式,無論是文字、相片、引述、連結、對話、音訊或是影片,雀巢咖啡能夠發揮創意的空間都很大,不會再被平台的遊戲規則設限,我們對雀巢咖啡的 Tumblr 新官網拭目以待。最後再看三個範例,看看用 Tumblr 架官網能做到什麼樣子吧!

本文刊載於《Yahoo奇摩網路行銷 — 雀巢咖啡宣布官網已死,大舉進軍經營「品牌誌」

徐仲威

平均四天拍一卷底片的網頁設計工作者,主修科目:Olympus OM、Olympus Flex、Pentax 6x7、Pentax 645、定焦傻瓜相機|個人網站:zeals75.com|公司網站:refine.tw

這篇文章有 2 則留言

  • 鮪魚表示:

    最近聽到羅輯思維一篇有關內容的文不錯
    找了文字版給你看看

    ...........................................分隔線......................................

    很多媒體人一直熱衷於講一句話講“內容為王”,這潛台詞就是,不管媒體怎麼變化,總得有好內容吧!我們媒體人總得有飯吃吧!但是我一直都反對這個提法啊!

    總覺得他是走夜路唱歌,給自個壯膽儿。 其實這不是說'內容為王'這句話不對,而是它永遠對,對到了沒有用的程度。

    為啥呢?因為好內容的標準變了呀!過去只有精雕細刻的經典的才是好內容。而現在呢,一個段子、一句吐槽、一堆彈幕,它也是好內容啊!而且不見得需要專業的生產者。

    那這個時候在空講內容為王有啥用呢?滿大街都是王也就沒有王了嘛。 還是那句話說的好啊!媒介即信息也就是說,有什麼樣的媒體就有什麼樣的信息。

    媒體樣式一變,內容標準就變,標準一變,玩法全變。

如果喜歡這篇文章請留言支持!謝謝

Close Menu

不限時的現實動態

2023/10/12 週四 13:13
看起來很閒的我,其實忙翻!

2023/10/11 週三 12:18
別人說「能帶出去的相機,都是好相機」;我說「敢帶出去用的相機,才是好相機」

2023/9/25 週一 15:10
真希望月初趕快來,快不行了。

2023/9/22 週五 15:39
對於單車百岳版面的新設計,還是非常沒有頭緒。

2023/9/21 週四 15:43
準備來蓋一間商店了,來賣海量的底片相機和鏡頭!

2023/9/20 週三 09:18
今天就要把案子階段性做完然後丟出去給客戶看,做完案子就去跑步,今天打算跑得比昨天多五分鐘就好。

2023/9/19 週二 10:52
跑過終點還要繼續跑是最難的。

2023/9/18 週一 10:08
沒有目標的人生,極盡可怕。

2023/9/17 週日 23:29
我很喜歡企劃事情的成就感。

2023/9/14 週四 21:50
加油啊!徐仲威!

2023/9/14 週四 09:59
總是不斷地在推翻自己曾經做過當時覺得滿意的設計,痛苦啊!

2023/9/14 週四 09:56
太久沒做單車百岳的系統,看著資料庫的數據,我跟失憶一樣。

2023/9/13 週三 10:23
如果說毒品的藥效要在一個月後雲淡風輕才發作,那麼我想毒品應該不至於那麼容易使人上癮。

2023/9/13 週三 10:21
如果說幾年前自己的完美主義是 100%,那麼現在應該有所進步了,變成 95% 而已。

2023/9/13 週三 09:16
我有很多歪理:我覺得把攝影成品發在 Instagram 這種社群媒體上,就像在裸奔一樣,你會獲得關注,但不會找到真愛。

2023/9/12 週二 13:49
買完 Pentax 645,應該就不會再買新的相機或碰新的系統了,一切功德圓滿。

2023/9/12 週二 13:16
內湖高昇調整鏡頭手感的技術真是一流,對比之下,我送全◯調整過兩顆鏡頭,兩顆鏡頭手感都不行,不想再給機會了,東西弄不好,再快也沒用。

2023/9/12 週二 09:27
忙翻。

2023/9/11 週一 16:57
決定不架新網站了,直接在部落格開新單元,然後全站語法重寫並優化。

2023/9/11 週一 04:10
EP128,打完收工,終於沒欠任何底片債了,謝謝土地公。

2023/9/11 週一 03:16
最近因為身體欠安,怕半夜咳嗽吵醒家人,於是都睡在家裡倉庫。昨天因為把倉庫打掃了一下,把窗戶的塵封已久的百葉窗重新拉起,讓陽光可以透進來,結果今天晚上睡覺睡到一半自然醒,我以為已經早上了,因為從窗戶透進來的路燈實在太亮了。

2023/9/8 週五 16:00
與其浪費時間在網路上跟別人爭論,還不如花時間在網路上留下有用的資訊給別人。

2023/9/8 週五 10:04
今天還是要努力工作,還是要啦!

2023/9/7 週四 16:24
部落格文章準備進入 EP121 了,剩 8 卷底片沒寫。

2023/9/6 週三 15:36
偶爾也是需要放生客戶的,阿彌陀佛。

2023/9/5 週二 11:21
不知道我網站設計的技能,如果去應徵正職的話會值多少薪水?

2023/9/5 週二 10:38
早知道傷心總是難免的,你又何苦一往情深?

2023/9/3 週日 00:17
決定不做什麼事情,比決定做什麼事情還困難。

2023/9/1 週五 19:06
正在陽台吹風,點燈,點蠟燭,用電腦。