這篇文章標題很難下,改了數十次,因為不想冒犯任何人。

現在行銷圈都充斥著「想當大師」的教學文章,這類型文章特別集中於 Medium 上,許多人用「英文名 + 姓」的方式,寫著「我如何怎樣怎樣」的心得教學文章,這類型文章有一個很明顯的特徵,就是喜歡用「我」這個字,而不是「我們」,或是其他代稱。從他們的自我介紹中,也可以強烈感覺到他們正在行銷自己,建立自我品牌。而且這類型文章通常文末一定會放打賞的行動呼籲(Call to action),鼓勵讀者點擊拍手按鈕,就像幾乎每位 YouTuber 都會叫你要開小鈴鐺一樣。

這和過去我認識的部落格文章寫作風氣有很大的不同,在我喜歡閱讀部落格文章的那個年代,大家的文筆比較謙虛內斂,寫的題材,有得意也有失意,閱讀一個人的部落格,就很像在和他交朋友一樣,因為文字既誠摯又有溫度,你可以感受到每個人所寫的背後都是發自內心地單純想要分享。只可惜現在這種文章已經難以見到了,取而代之的都是包裝整理過的專業知識,大家都想透過網路經營自媒體,塑造出自己成功的那一面。

是文人相輕,也是我天生不喜歡有任何一絲驕傲氣息的人,但很可惜的是,台灣行銷圈除了上面這類型的大師教學文之外,剩下的就是條列式教學文章了,它們通常伴隨著以下這種內容農場式標題:

  • 什麼是 ◯◯◯?定義、策略規劃、案例,看這一篇就能學會!
  • ◯◯◯ 策略剖析,10分鐘看完 ◯◯◯ 教學
  • 5 分鐘入門 ◯◯◯!策略案例全收錄
  • 讓更多顧客看見你!◯◯◯ 7 步驟,精準打中目標客群
  • ◯◯◯ 的 15 個重大迷思 − 沒搞懂這些觀念,別想做好 ◯◯◯!

以上,除了速成,還是速成。這類型文章看多了,獲取到的資訊恐怕都是很零碎的,與其這樣不如看書。但我自己是也沒立場說這些啦,畢竟自己也是寫過這種文章,我也曾經想紅,變有名,在網路上塑造成功的自我形象,不過當時背後的出發點都是希望讓自己投履歷找工作比較順利,但現在的狀態已經不一樣了,現在因為是自給自足的工作模式,什麼豐功偉業、職位頭銜都是過眼雲煙,自己有沒有辦法養活自己才是重點。

因為讀不下去現在台灣行銷圈部落格的關係,所以我比較常看的是 PTT 創業板(PTT toberich,或者是數英網(Digitaling)。PTT 創業板上面有很多未經包裝過的心得分享,很真實,有很多中小企業主碰到的疑難雜症都會在上面詢問,而且有些都跟行銷相關。而數英網,它是中國的媒體,一個以分享數位行銷業界資訊為主的網站。它的 App 做得還不錯,偶爾都會推播比較優質的文章,頻率也沒有很高,因此不會打擾人。數英網上面滿多文章都是深度分析,而非條列式的速成教學,並且幾乎沒有人在上面幫自己造神,沒有大師,所以讀起來很舒服。

數英網還有一個有趣的地方在於它對於文案撰寫這個領域的探討還滿多的,而且是中文領域的文案撰寫。過去台灣行銷圈常研究的案例都是多半都來自歐美,因為英語系的關係,所以在分析上大多都著重在創意表現上,文案的部分比較難去分析,畢竟語言不同。而數英網因為大部分案例都來自中國,因此在看一個案例的同時,也有辦法去看它的文案,當然也有許多文章是專門探討文案的。而台灣行銷圈的資訊,必須說目前都大部分侷限在平台化的社群經營上,許多新手發問,都是直接問 Facebook、Instagram、Line 如何經營,要不然就是問 Facebook 的廣告如何投放等等,但行銷不是只有 Facebook 啊!

 

Photo by Debby Ledet on Unsplash

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徐仲威

徐仲威

1986 年生,生肖虎,新北板橋人,人生角色很多,是網頁設計師、讀書會成員、孩子的爸、父母眼中的叛逆兒子、單車百岳站長,也是 PTT 行銷板主。你現在閱讀的部落格是從 2004 年寫到現在的人生縮影,今年因為認知到自己壯年發福,所以決定不轉戰當 YouTuber。

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