AAWD #6｜泰玩客旅遊的網站企劃解析

泰玩客旅遊官方網站
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昨天在 Threads 上貼了一則關於我 2024 年最近四個月收入的小貼文，內容大概是說我最近四個月的收入加起來才七萬多塊錢而已，其中二月份的收入才五千多，大部分的人都很驚訝我到底是怎麼活到現在的。好，這不是重點，重點是因為我的貼文內容可能有點奇葩，因此就被 Threads 演算法給推了出去，很多不認識的人都跑過來留言。

以下是那則 Threads 貼文本人：

 

Post by @zeals75

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由於和網友互相留言的過程中，我有直接說我的工作是「Refine 網頁設計」，自己業配自己的概念，因此也有人真的跑去我工作室的網站看，有人認出我是「泰玩客旅遊」官網的設計者。泰玩客旅遊是我在去年（2023 年 4 月）承接的一個案子，專案規模 15 萬元，中間歷經了 6 個月的製作與來回討論，網站於 2023 年 10 月順利正式上線。

當初做泰玩客旅遊的時候，也是從市場分析開始，與一般網頁設計公司的流程不同，因為一般常見的網頁設計公司通常都是設計導向，但我不是，我是行銷導向，因此我不會問客戶偏好什麼設計風格，但我會問客戶的商業需求是什麼，而且問得一清二楚。網站這種東西是要拿來幫客戶達成商業目的的，單純的好看不好看，並不能評斷一個網站到底做得好不好。

假如一開始就將客戶的商業需求定義清楚，那麼要結案時，我們就會用這個網站有沒有辦法達成商業需求來驗收；但假如一開始沒有做好商業需求定義的步驟的話，那麼通常整個專案成品都很容易被千修萬改，因為客戶很容易因為自己的想法改變，或者突然聽到別人說怎樣比較好，就一直要求調整。畢竟，審美觀這種事，你問 10 個人可能會得出 10 個答案，這些答案彼此都沒有對錯，所以這種沒有設定驗收標準的案子會非常難結案。

泰玩客旅遊是一家主要提供泰國旅遊服務的公司，因為營運初期必須以最有效率的方式獲得市場關注，因此 SEO（搜尋引擎優化）是泰玩客最需要重視的事。有別於一般旅遊業者，一般的旅遊業者通常有一個又一個的套裝行程方案，這些方案都會習慣獨立製作一個平面視覺，上面有相似的旅遊行程名稱，搭配繽紛的視覺排版，讓人覺得很有旅遊的氣氛，這在台灣非常常見。但這種傳統的做法，印成廣告傳單是很方便，但到了網站上，因為文字都做成了圖片，即使排版有趣，但卻無法對 SEO 造成幫助。

因此，泰玩客旅遊整體的網站架構，都是做圖文分開的流動式排版，除了每個文字都是可以被搜尋、被複製轉貼的之外，網站的各元件也都是以 RWD（響應式設計）的邏輯來安排，方便不同尺寸的螢幕觀看，當使用者改變裝置螢幕大小時，網站的內容可以像「水」一樣，根據容器的形狀，自動改變。

對於要做網站的 SEO 來說，光是文字要被搜尋引擎可以讀取收錄還不夠，對於文字在網站內所處架構的位置不同，也會影響搜尋引擎關鍵字認定給予的權重。

以旅遊產業的網站來說，它們數量最多的關鍵字就是各個景點的名稱，這些景點的名稱，如果是散落在各個旅遊產品頁面的介紹文字中，對於搜尋引擎來說，因為單一頁面中有太多同級的關鍵字了，這種時候，講多了反而沒重點，搜尋引擎不會知道哪個最重要。

因此，我們的做法是讓每個景點都有各自獨立的頁面，讓每個景點都可以被深入介紹，在每個景點的結尾，也附上泰玩客相對應的旅遊產品，讓對那個景點有興趣的消費者，可以很順暢地開始進行消費決策流程，假設我想要去該景點，我可以選擇完整的套裝行程，也可以選擇單純的機加酒，或者更簡單的包車一日遊，甚至只找泰玩客買景點票券也行。

泰玩客網站內各景點介紹頁面
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除此之外，由於每個旅遊產品，實際上都是由不同的景點所構成的，而每個旅遊產品中，一定都會有不同景點的簡單介紹，這部分的簡介文案通常都是會重複出現的。為了讓每個旅遊產品中各個景點的介紹都能夠一致，也為了當日後景點的簡介需要異動的時候，客戶只需要修改一個地方，就能一次將網站中有出現該景點的頁面全部進行修改。因此，在各個景點的簡介文字包含圖片，我們都是以模組化的方式進行整合嵌入，以後客戶在新增旅遊產品時，可以透過勾選的方式，將各個景點選入頁面，頁面會自動帶入預先設定好的圖片和文字，減少未來景點資訊維護的時間成本。

設計風格方面，由於我擅長的是相對簡約的設計，如果可以的話，頁面元素我是認為愈少愈好，這樣可以讓閱讀資訊更銳利。不過，泰玩客畢竟是一個旅遊相關的網站，關於一些旅遊的想像與形象，還是必須要充分溝通，也必須要能夠儘快從眾多同業中跳出來，增加品牌的能見度與記憶度。

因此，我的選擇是直接以字體切入。字體（Typography）是最能夠第一時間傳達品牌形象的無聲設計，由於旅遊產業給人常見的印象通常是相當活潑、促銷、高分貝的，因此在傳統旅遊相關文宣視覺上，通常會以黑體或圓體等這種具有份量且主動的字體，來進行訊息傳達。不過對於旅遊業來說，正因為過度的競爭，也衍生出品質不一、削價競爭的問題。

泰玩客官網標題字體採用 Noto Serif TC（思源宋體）
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我想，與其在第一時間大量曝光，被很多人看見，倒不如讓每個第一次看見你的人，都對你產生出一種信任感。信任，是旅遊業最需要重視的，因此，泰玩客旅遊官網的字體選用，我選擇了明體，這是一個會讓人感到平靜的字體，也象徵著一種內涵與質感的傳達，正好與泰玩客所提供的服務相呼應，因為一場深度的旅遊，不應該只是要求當下的快樂，而是在你離開那個地方、回歸正常生活後，會滿足，會想念的記憶。

旅遊是一場非常需要重視內在體驗的過程，非常推薦你逛逛看泰玩客旅遊的網站，如果有任何旅遊上的問題需要資訊，都可以問他們，相信他們可以幫你解答的！

泰玩客旅遊
https://thaiwonder.tw

Refine 網頁設計
https://refine.tw