以前常出現在行銷課本的「行銷大師」菲利浦科特勒出書囉！
上週四滿心期待科特勒的新書《行銷 4.0：新虛實融合時代贏得顧客的全思維》買回家，但老實說，看到一半就失望了，但最後還是有看完。這本書排版非常寬鬆，一週的零碎閱讀時間加起來差不多 3 小時而已。在誠品看著書封的介紹，我原本期待這本書會有很驚人的數位行銷新研究，但很可惜裡頭說明的內容，絕大多數都不是新知識，例如，裡面還在強調社群跟 App 的重要性，但是對如何執行卻沒有提供直接的說明，大多都只是推特式的重點說明，點到為止。但其實我希望看到的是更深入的實戰案例，而不是一般商周或天下也能夠寫出來的行銷深度。
至於說，書裡面花大半篇幅不斷提及的 5A 新公式：認知、訴求、詢問、行動、倡導，我自己是覺得沒有很實用啦... 因為實務要量測那些市調指標，再套進去公式，知道自己的行銷成果，99% 的品牌應該都沒那個錢，所以我覺得不切實際，倒不如用 Growth Hacking（成長駭客）的思維去看每個環節的轉換率，還比較容易實在。
這本書我是不推薦給已經有數位行銷經驗的人看，特別是在數位行銷代理商工作的人。如果你希望看到的是很精采的實戰案例，我會推薦你看《打造爆紅集客力：成功新創企業都在用的 19 種行銷密技》，裡頭介紹地不但有系統條理，而且作者文筆流暢，很好閱讀吸收。有關 Growth Hacking 的介紹，我是推薦 Ryan Holiday 的《成長駭客行銷：引爆集客瘋潮的新實戰力》，可以打好數位行銷的基礎觀念。
《行銷 4.0》超級寬鬆的內頁排版，每行字數就像在看手機螢幕一樣窄
書封設計得不錯，夠吸引人
裸身內封面
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