Skip to main content
search

316628_320470491302687_375465457_n
▲短程出差,我人在新竹火車站

最近是防毒軟體個人版消費市場的旺季,我接到了很多媒體業務積極的詢問電話,但無奈我這邊人力的關係,我都只能說「嗯...我還在弄產品的東西,推廣的部份可能要之後了」,而業務們也很專業,都會再跟我壓時間,說「那我下次方便什麼時候再問你?」,我就會回答「嗯...再一個月吧!希望年底以前可以出來」。

這不是計畫趕不上變化,是預料中之事,以前覺得做產品很簡單,按部就班就可以完成事情。可是現在偏偏事情都插隊來插隊去的,實在是很有趣,所幸碰到的東西大部分都是新的,所以我來報告一下近況:

  1. 部落格經營

 

  • 論壇經營

 

 

  • 包二摺試用品生產

 

 

  • 企業版產品文宣加印

 

 

以下我分別簡述。

 

1. 部落格經營:

自從我把公司的部落格從 Pixnet 換到 Blogger 之後,管理上變得非常方便,許多地方都能夠按照我的需求客製化。例如:Facebook 套件Google Analytics 流量分析套件等,其中最重要的是可以使用 Blogger 行動版 版型,這是目前傳統網頁最需要變革的首要項目。但是撰文量還需要加強,目前「原創文章」兩個月以來只有一篇,其餘的都是來自於國外原廠的文章編譯。接下來,如果有好的文章題材還是會繼續撰寫,這些都不會以商業行為推銷為目的,能幫助台灣地區的消費者才是更重要的。

 

2. 論壇經營:

受到 Mr. Jamie《行銷,從對的觀念開始》文章的鼓勵,更堅定了我從小團體、小圈圈開始經營品牌的決心,就像你現在會看到我的網誌也是,當初這個網誌也僅是從 PTT Marketing 板擴散出去的而已。因為網路「去中間化」的特性,我們將更容易接觸到使用產品的意見領袖們,接觸這些意見領袖最低成本的管道,就是經營專業論壇,不同領域都有專業論壇(專業討論版),如果能善用原本對你就有好感的意見領袖,讓他們去幫你接觸更多人,這就是最事半功倍的公關行銷。

不過這邊值得行銷人注意的是,就是看板群眾的特性,如果在品牌知名度尚未塑型時,就將此類的訊息發佈在群眾程度落差較大的地方,那麼很容易就會被攻擊為「業代廣告文」,例如 Mobile01,如果第一頁 50% 以上都是負面評論,那麼接下來的 80% 也都是負面評論,因為論壇群眾很容易受到第一頁的評論影響,沒有想法的群眾就會跟著一面倒,被左右自己的想法,這點特性,在 Mobile01 上再怎麼顯著也不過了。同時,PTT 也算高風險媒體之一,不過還是要看板的特性,這點行銷人員必須親身去觀察體驗板的特性之後才能開始動作。

傳統公關主要只講媒體關係,現在的公關則是將公司與群眾的關係拉得更近(媒體被網路「去中間化」的關係),這點的操作要到位,透過公關公司的幫助要很小心,目前公關公司主要都還是以「推廣」、「活動」、「消息發佈」為主,要能夠真的代表企業主的品牌與群眾溝通,必須要有很高度的溝通與訓練,否則很容易就會把品牌的招牌砸掉。到了企業端,我才發現,原來真的有那種只愛錢的兩光公關公司。

 

3. 包二摺試用品生產:

配合業務同仁的需要,我們最近要生產數百份的包二摺產品試用包出來。當和業務再三確認需求和想法溝通之後就可以開始動作了。杜書伍在本月接受 Cheers 雜誌專訪時有提到:

我年輕時看到太多例子。跟部屬講了,他就蹦蹦蹦去做,做回來不是我講的,我再說:「我不是這樣講嗎?」他才說:「喔!對喔!」那時才想起來。當初跟他講的時候記得,但一轉身就忘掉,碰到這樣的部屬,很認真,可是沒做對事情,真的會氣死!

這個錯誤之前我曾經犯過,也曾經被冠上「認真努力工作」的罪名,至今我還在努力洗刷罪名中。這一次我的作法是「時效第一」,先找出之前曾經印刷過的「試用包」包裝檔案,重新製作樣本給業務看,確認樣式可以接受之後就決定直接沿用,減少重新設計與校稿的時間。包材部分是使用原本公司常使用的自黏塑膠套,數量充足,沒有大問題。和公司包裝生產同仁確認生產時間所需工作天就可以了。

光碟片部分,也和倉管確認庫存,一方面也和廠商確認報價和生產工作天,在提報給老闆時,給予庫存指標與追加生產成本估算後,請求是否需要改版或追加生產的裁示。結果接到指示需要追加生產並且改版,但封面沿用,然後立刻與工程單位聯絡,確認技術上的支援,從光碟母片的資料夾編排、光碟自動播放介面、軟體版本、電子說明文件,都需要重新檢視。

388077_320470204636049_2038177236_n
▲前人製作好的光碟片封面

 

4. 企業版產品文宣加印

上個月我都在忙公司企業版產品的文宣,上次在台北印了 1,000 份,好貴。這次調整了紙張厚度,從 150g 降為 120g(業務希望紙張更好摺,可以塞信箱和郵寄),也調整了容易色偏的底圖顏色,原本的藍色底圖很容易偏紫,我看了 CMYK 之後發現是洋紅太滿了,就聯絡設計師重新調整,沒收費(設計師人真好)。

另外,我們也將這次的配合印刷廠改在新竹,加印 3,000 份,每份單價只有原本的五分之一,超酷的。明天早上我要搭早上 8 點 10 分從板橋發車的火車下去新竹,到印刷廠監工,希望我不會把這次的顏色給搞砸。

311964_320470357969367_790104945_n
▲新竹配合的印刷廠

歡迎留言,我都會回

Close Menu
徐仲威|那些在我身上的底片效應