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蘋果首席設計師強尼.艾夫(Jony Ive)提到,

當初設計 iPod 時,賈伯斯就要求功能不應太過複雜,也不必多多益善。設計團隊在過程中捨棄的功能,其實和保留下來的一樣重要。

最近在看《大家來看賈伯斯:向蘋果的表演大師學簡報》這本書,但其實我主要想得到的並不是跟簡報相關的技巧,而是「訊息規劃」的能力,

講這個也許有點抽象,不過我也是在自己真正去獨立完成一篇新聞稿或產品文案後,才真正知道訊息規劃的難度。

訊息規劃有難度的地方在,於「平衡」。舉例來說,假如我們要告訴別人一項產品很好用,我們可能會嘗試使用很多的舉例或形容詞,來加強自己的說法,其主要傳達的關鍵訊息(Key Message)只有一個,那就是「這東西很好用!」

可是如果要把這種手法用在新聞稿或產品文案上面,也許不是那麼容易行得通,我們在撰寫文字的時候,常常要避免贅字、贅詞、還有過多的訊息,東西要夠精簡,才能夠強而有力,若一言以蔽之,如同我們現在的總經理常說的:「很多重點,就是沒有重點」,要如何用最少的重點,讓對方最印象深刻,是我每次撰寫文字最煞費苦心的地方。

這本書中剖析了許多訊息規劃的技巧,我覺得受用無窮,書還沒看到一半,我已經記下了很多筆記與心得。每次利用上下班通勤時間在捷運上進修時,是我感到一天之中最充實的時候。

至今,我每天都在做取捨,取捨今天要做什麼工作,取捨一些文字內容,取捨廣告的排版等等。

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▲《大家來看賈伯斯:向蘋果的表演大師學簡報》書影

徐仲威

徐仲威

假如我會在 59 歲死去,那麼我還剩下 23 年的時間。

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