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蘋果首席設計師強尼.艾夫(Jony Ive)提到,

當初設計 iPod 時,賈伯斯就要求功能不應太過複雜,也不必多多益善。設計團隊在過程中捨棄的功能,其實和保留下來的一樣重要。

最近在看《大家來看賈伯斯:向蘋果的表演大師學簡報》這本書,但其實我主要想得到的並不是跟簡報相關的技巧,而是「訊息規劃」的能力,

講這個也許有點抽象,不過我也是在自己真正去獨立完成一篇新聞稿或產品文案後,才真正知道訊息規劃的難度。

訊息規劃有難度的地方在,於「平衡」。舉例來說,假如我們要告訴別人一項產品很好用,我們可能會嘗試使用很多的舉例或形容詞,來加強自己的說法,其主要傳達的關鍵訊息(Key Message)只有一個,那就是「這東西很好用!」

可是如果要把這種手法用在新聞稿或產品文案上面,也許不是那麼容易行得通,我們在撰寫文字的時候,常常要避免贅字、贅詞、還有過多的訊息,東西要夠精簡,才能夠強而有力,若一言以蔽之,如同我們現在的總經理常說的:「很多重點,就是沒有重點」,要如何用最少的重點,讓對方最印象深刻,是我每次撰寫文字最煞費苦心的地方。

這本書中剖析了許多訊息規劃的技巧,我覺得受用無窮,書還沒看到一半,我已經記下了很多筆記與心得。每次利用上下班通勤時間在捷運上進修時,是我感到一天之中最充實的時候。

至今,我每天都在做取捨,取捨今天要做什麼工作,取捨一些文字內容,取捨廣告的排版等等。

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▲《大家來看賈伯斯:向蘋果的表演大師學簡報》書影

徐仲威

平均四天拍一卷底片的網頁設計工作者,主修科目:Olympus OM、Olympus Flex、Pentax 6x7、Pentax 645、定焦傻瓜相機|個人網站:zeals75.com|公司網站:refine.tw

One Comment

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不限時的現實動態

2023/10/12 週四 13:13
看起來很閒的我,其實忙翻!

2023/10/11 週三 12:18
別人說「能帶出去的相機,都是好相機」;我說「敢帶出去用的相機,才是好相機」

2023/9/25 週一 15:10
真希望月初趕快來,快不行了。

2023/9/22 週五 15:39
對於單車百岳版面的新設計,還是非常沒有頭緒。

2023/9/21 週四 15:43
準備來蓋一間商店了,來賣海量的底片相機和鏡頭!

2023/9/20 週三 09:18
今天就要把案子階段性做完然後丟出去給客戶看,做完案子就去跑步,今天打算跑得比昨天多五分鐘就好。

2023/9/19 週二 10:52
跑過終點還要繼續跑是最難的。

2023/9/18 週一 10:08
沒有目標的人生,極盡可怕。

2023/9/17 週日 23:29
我很喜歡企劃事情的成就感。

2023/9/14 週四 21:50
加油啊!徐仲威!

2023/9/14 週四 09:59
總是不斷地在推翻自己曾經做過當時覺得滿意的設計,痛苦啊!

2023/9/14 週四 09:56
太久沒做單車百岳的系統,看著資料庫的數據,我跟失憶一樣。

2023/9/13 週三 10:23
如果說毒品的藥效要在一個月後雲淡風輕才發作,那麼我想毒品應該不至於那麼容易使人上癮。

2023/9/13 週三 10:21
如果說幾年前自己的完美主義是 100%,那麼現在應該有所進步了,變成 95% 而已。

2023/9/13 週三 09:16
我有很多歪理:我覺得把攝影成品發在 Instagram 這種社群媒體上,就像在裸奔一樣,你會獲得關注,但不會找到真愛。

2023/9/12 週二 13:49
買完 Pentax 645,應該就不會再買新的相機或碰新的系統了,一切功德圓滿。

2023/9/12 週二 13:16
內湖高昇調整鏡頭手感的技術真是一流,對比之下,我送全◯調整過兩顆鏡頭,兩顆鏡頭手感都不行,不想再給機會了,東西弄不好,再快也沒用。

2023/9/12 週二 09:27
忙翻。

2023/9/11 週一 16:57
決定不架新網站了,直接在部落格開新單元,然後全站語法重寫並優化。

2023/9/11 週一 04:10
EP128,打完收工,終於沒欠任何底片債了,謝謝土地公。

2023/9/11 週一 03:16
最近因為身體欠安,怕半夜咳嗽吵醒家人,於是都睡在家裡倉庫。昨天因為把倉庫打掃了一下,把窗戶的塵封已久的百葉窗重新拉起,讓陽光可以透進來,結果今天晚上睡覺睡到一半自然醒,我以為已經早上了,因為從窗戶透進來的路燈實在太亮了。

2023/9/8 週五 16:00
與其浪費時間在網路上跟別人爭論,還不如花時間在網路上留下有用的資訊給別人。

2023/9/8 週五 10:04
今天還是要努力工作,還是要啦!

2023/9/7 週四 16:24
部落格文章準備進入 EP121 了,剩 8 卷底片沒寫。

2023/9/6 週三 15:36
偶爾也是需要放生客戶的,阿彌陀佛。

2023/9/5 週二 11:21
不知道我網站設計的技能,如果去應徵正職的話會值多少薪水?

2023/9/5 週二 10:38
早知道傷心總是難免的,你又何苦一往情深?

2023/9/3 週日 00:17
決定不做什麼事情,比決定做什麼事情還困難。

2023/9/1 週五 19:06
正在陽台吹風,點燈,點蠟燭,用電腦。