外聘公關代理商(agency) 的好處

《公共關係 理論、策略與研究實例》孫秀蕙 著

最近去公關公司進行面試時，都會碰到這個提問「你所認知的公關是什麼？」，當然我覺得我答的不夠好，應該說公關領域非常地廣，要能講得面面俱到，不看點書還真的不行！所以我挑了一本我認為很接近「課本」的書來看，這是政大廣告系教授孫秀蕙女士的著作《公共關係 理論、策略與研究實例》，這本書的理論寫的很嚴謹，常常可見引述其他學者專家的句子，所以這本書我讀起來感覺很踏實！這本書裡頭提到...

外聘公關公司的好處包括：

1. 公關公司可以較為客觀的立場分析客戶的需要，甚至以全新的角度來解決客戶的問題。
2. 公關公司強調其專業與技術，可以針對企業體的需要，提供多元化的服務。
3. 公關公司可以其累積以久的資源，包括資料庫的建立，與媒體良好的關係，熟悉溝通媒體特性等等，取得公關活動執行成效方面的優勢。

我喜歡這一段，因為這使我更深地覺得，到代理商(agency) 所獲得的經驗，一定會比企業端(in-house) 來得多，而且深厚！前陣子我在 PTT Marketing 版上看到有人是以「科班出身」來形容這些待過代理商的人！