最近三個月密集看書後，我才大徹大悟做設計與做廣告的差別，好看的東西、有創意的東西，和能夠導向銷售的東西，這完全是參碼子事。
但我相信和我一樣不懂其中差別的人也大有人在，你仔細回想你能記住曾經看過的一個很有創意的 slogan，還是「買一送一」、「第二件六折」這種看似小學生也能夠想出來的簡單訊息，大概就了解我的意思了。有創意的東西是能夠幫助吸引眼球注意沒錯，但有時候太過追求與人不同，而忽視創意本身所能帶來的獲利效果，這就本末倒置了。
像我就很不懂誠品的文案在寫什麼，但我知道這是他為了營造一種氣氛所做的努力，於是當他祭出會員九折優惠的時候，我就發生消費行為了，並且成為忠實顧客。也不是說我非誠品不可，實際上只是他的通路很多，我買書很方便而已。
補充一下，你應該要搞清楚你是要做形象還是要做促銷才對，做形象要有品味、要有創意才會令人記住；做促銷要讓人好懂，並且會付諸行動，這才是重點。
切忌將兩種混為一談，否則打從一開始這件事情就註定失敗。
這陣子我在整理作品集的時候，赫然發現第一時間我竟然都是挑我自己最得意的作品，你可能覺得這樣沒錯，但我認為這是大錯特錯。因為你最喜歡的、你最擅長的，和客戶希望你會做的，這三個也是完全不同的東西。
你最喜歡的作品，可能是因為你在這個作品中展現了你最近學到的新技巧，最能夠呈現你現在的程度。
你最擅長的作品，也許是你早就做到膩的東西，你早就將其中精髓摸透了，但做起來卻毫無樂趣可言，完成後也沒有什麼特別的成就感。
客戶希望你會做的，是他決定要不要給你工作機會的關鍵，如果客戶只是想找一個會設計檳榔盒包裝的人，但你卻跟他說你最喜歡設計 App 遊戲介面、最擅長畫水墨畫，請問，這難道還是一份有效的作品集嗎？
綜合以上兩塊想法，做設計與做廣告的差別就在於，做設計能夠理直氣壯地以傳達美學為主要訴求，但是做廣告則必須、一定、切記要以能夠引導銷售（或其他特定目的）為主要訴求。「整理作品集」這件事表面上還是在做設計，但骨子卻是在做廣告，一個能夠讓你獲得另外一份工作的廣告。
