病毒影片行銷案例研究－《Blameless》小說封面設計影片

任職於科幻驚奇小說出版商 歐比特 (Orbit) 的平面設計師 蘿倫 (Lauren Panepinto) 幾天前在自家公司的網站上發表了 一篇文章，該文章裡頭的一支 YouTube 影片記錄了她替小說《Blameless》設計書籍封面的完整過程。這支由6小時濃縮剪輯成1分55秒的螢幕操作畫面，僅花了3天的時間就達到6萬次的點閱率，而且這個數字還在增加中。(跳轉後看影片)

關於這支影片，裡頭所使用的手法並沒有特別突出，但關於用來宣傳小說，之前就是沒人做過！這是先行者優勢的一種應用。

這支縮時影片(Time-lapse Video) 的拍攝成本之低廉，只是單純把設計師平常工作的作業流程給錄起來而已，但再適當融合一些廣告的細節與元素，就成了公司產品的一個宣傳工具。我們可以看看以下幾點分析：

1.標題關鍵字：
影片標題「The Making of a Book Cover: BLAMELESS, by Gail Carriger」包含了書名和書籍作者，雖說這部影片是出自於平面設計師蘿倫(Lauren Panepinto) 之手，但因為這與書籍銷售並無太大關連，所以設計師的姓名反而被省略了。

標題是搜尋引擎會優先判斷的指標。標題就好比我們開實體店面時的地段(Location)，擁有一個好的標題，就更容易被搜尋引擎找到！增加曝光率，人潮就是錢潮，這個道理亙古不變。(好的標題就是黃金三角窗)

如果這支影片的標題沒有書名和書籍作者，變成設計師蘿倫自己的「炫技影片」的話，那麼廣告效果就會大大地扣分。

2.點閱路徑引導
造成流量與曝光的是 YouTube 網站，而非出版商 Orbit 的官方網站或是設計師蘿倫的個人網站，因此在 YouTube 網站上的內容(影片發佈者的身分)很重要。這支影片完全是以 Orbit 的身分去發佈的，影片簡介中提到的兩個網站，一個為 Orbit 的官網，另一個為書籍作者 Gail Carriger 的官網(上面有作者的其他作品)，這本《Blameless》屬於系列故事中的第三集，所以宣傳第三集的同時，引導消費者去認識第一、二集是非常重要的。

而用 Orbit 的身分發佈影片還有一個好處，就是可以增加自己頻道的流量。我看了一下 Orbit 的頻道，目前 Orbit 排名第二的影片是一支點閱率1萬多的另一支小說廣告《A Madness of Angels》，但這支影片卻已經擺了11個月，拍攝的手法也缺乏質感。

3.影片畫面中所安插的訊息
這是影片前10秒時的畫面。

從這個畫面就可以非常確定「它就是一支廣告！」，出版商 Orbit 與小說《Blameless》的 Logo 識別非常明顯，但我相信一般人不會把它當成一支廣告的！

接下來這是影片最後10秒時的畫面。

出版商 Orbit 的 Logo 又出現了(再次加深消費者印象)，另外，這邊也放了書籍作者 Gail Carriger 的一系列作品一共三集的書籍封面圖片，並在圖片下面用相當口語化的文字寫出：

Soulless (第一集)：現正熱賣中！(什麼？你竟然還沒看過！)
Changeless (第二集)：2010年4月發行！
Blameless (第三集)：2010年9月發行！(這本絕對值得等待...相信我)

以下是各集封面：(點擊圖片可以看稍微放大一點的圖)

---------------------
以上，報告完畢。對了，如果你對縮時影片有興趣的話，不妨參考一下 UNIQLO CALENDAR，這就是我所謂的高成本縮時影片！它是用相片拼湊而成的哦。還有，影片中那個找圖片素材的網站叫 Shutterstock，可惜不是免費的！

其實我還是覺得影片中那位設計師很強，合成很厲害，調色也很厲害。另外也有查到，關於小說的設定風格是屬於一種叫做 Steampunk (蒸汽龐克) 的藝術類型，有興趣人可以看看網友 MING 所寫的介紹。關於《Blameless》小說封面的模特兒－Donna Ricci，他本身就是一個 Steampunk 的愛好者，他還有經營一個專賣 Steampunk 服裝及配件的網站咧！請參考「Clockwork Couture」。

---------------------
別人的文章延伸閱讀：
病毒影片成品牌行銷利器| 數位時代 Beta2.0

參考資料：
「BLAMELESS」的書籍封面設計實作影片。 :: WA+ER 白蘋果急救室
“Blameless”, or “How To Design A Cover in 1:55 seconds” | Orbit Books