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Screen shot 2010-03-13 at 1.10.25 AM

任職於科幻驚奇小說出版商 歐比特 (Orbit) 的平面設計師 蘿倫 (Lauren Panepinto) 幾天前在自家公司的網站上發表了 一篇文章,該文章裡頭的一支 YouTube 影片記錄了她替小說《Blameless》設計書籍封面的完整過程。這支由6小時濃縮剪輯成1分55秒的螢幕操作畫面,僅花了3天的時間就達到6萬次的點閱率,而且這個數字還在增加中。(跳轉後看影片)

關於這支影片,裡頭所使用的手法並沒有特別突出,但關於用來宣傳小說,之前就是沒人做過!這是先行者優勢的一種應用。

這支縮時影片(Time-lapse Video) 的拍攝成本之低廉,只是單純把設計師平常工作的作業流程給錄起來而已,但再適當融合一些廣告的細節與元素,就成了公司產品的一個宣傳工具。我們可以看看以下幾點分析:

1.標題關鍵字:
影片標題「The Making of a Book Cover: BLAMELESS, by Gail Carriger」包含了書名和書籍作者,雖說這部影片是出自於平面設計師蘿倫(Lauren Panepinto) 之手,但因為這與書籍銷售並無太大關連,所以設計師的姓名反而被省略了。

標題是搜尋引擎會優先判斷的指標。標題就好比我們開實體店面時的地段(Location),擁有一個好的標題,就更容易被搜尋引擎找到!增加曝光率,人潮就是錢潮,這個道理亙古不變。(好的標題就是黃金三角窗)

如果這支影片的標題沒有書名和書籍作者,變成設計師蘿倫自己的「炫技影片」的話,那麼廣告效果就會大大地扣分。

2.點閱路徑引導
造成流量與曝光的是 YouTube 網站,而非出版商 Orbit 的官方網站或是設計師蘿倫的個人網站,因此在 YouTube 網站上的內容(影片發佈者的身分)很重要。這支影片完全是以 Orbit 的身分去發佈的,影片簡介中提到的兩個網站,一個為 Orbit 的官網,另一個為書籍作者 Gail Carriger 的官網(上面有作者的其他作品),這本《Blameless》屬於系列故事中的第三集,所以宣傳第三集的同時,引導消費者去認識第一、二集是非常重要的。
Screen shot 2010-03-12 at 10.20.56 PM
而用 Orbit 的身分發佈影片還有一個好處,就是可以增加自己頻道的流量。我看了一下 Orbit 的頻道,目前 Orbit 排名第二的影片是一支點閱率1萬多的另一支小說廣告《A Madness of Angels》,但這支影片卻已經擺了11個月,拍攝的手法也缺乏質感。

3.影片畫面中所安插的訊息
這是影片前10秒時的畫面。
Screen shot 2010-03-12 at 10.57.33 PM
從這個畫面就可以非常確定「它就是一支廣告!」,出版商 Orbit 與小說《Blameless》的 Logo 識別非常明顯,但我相信一般人不會把它當成一支廣告的!

接下來這是影片最後10秒時的畫面。
Screen shot 2010-03-12 at 11.11.59 PM
出版商 Orbit 的 Logo 又出現了(再次加深消費者印象),另外,這邊也放了書籍作者 Gail Carriger 的一系列作品一共三集的書籍封面圖片,並在圖片下面用相當口語化的文字寫出:

Soulless (第一集):現正熱賣中!(什麼?你竟然還沒看過!)
Changeless (第二集):2010年4月發行!
Blameless (第三集):2010年9月發行!(這本絕對值得等待…相信我)

以下是各集封面:(點擊圖片可以看稍微放大一點的圖)
Gail Carriger - Soulless - 1

Gail Carriger - Changeless - 2

Gail Carriger - Blameless - 3

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以上,報告完畢。對了,如果你對縮時影片有興趣的話,不妨參考一下 UNIQLO CALENDAR,這就是我所謂的高成本縮時影片!它是用相片拼湊而成的哦。還有,影片中那個找圖片素材的網站叫 Shutterstock,可惜不是免費的!

其實我還是覺得影片中那位設計師很強,合成很厲害,調色也很厲害。另外也有查到,關於小說的設定風格是屬於一種叫做 Steampunk (蒸汽龐克) 的藝術類型,有興趣人可以看看網友 MING 所寫的介紹。關於《Blameless》小說封面的模特兒-Donna Ricci,他本身就是一個 Steampunk 的愛好者,他還有經營一個專賣 Steampunk 服裝及配件的網站咧!請參考「Clockwork Couture」。

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別人的文章延伸閱讀:
病毒影片成品牌行銷利器| 數位時代 Beta2.0

參考資料:
「BLAMELESS」的書籍封面設計實作影片。 :: WA+ER 白蘋果急救室
“Blameless”, or “How To Design A Cover in 1:55 seconds” | Orbit Books

徐仲威

徐仲威

75 年次的地方爸爸、台中女婿。內向型人格,企管系畢業,做過一些網站,包含 AppleUser(團隊)、單車百岳(獨立),目前是 Refine 網頁設計的獨立工作者,工作室地點在 Dotel 板橋,會上卡騎公路車上班。

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