[心得] 要提昇議題敏銳度，就要看《被新聞出賣的世界》

一個月前我在「西瓜的滋味」部落格看到《被新聞出賣的世界》這本書，它的副標文案很有趣：

「相信我，我在說謊」一個媒體操縱者的告白

然後這本書的封面文字也下得很好：（上圖下方的幾排小字）

• 把一部自製短片放上 YouTube，就迅速幫 NGO 團體募得兩年的所有費用？
• 破壞一個看板，再發幾封信給媒體，就能成功讓小成本的電影登上全國各大媒體的重要版面？
• 只是幫 Facebook 製造新聞，就輕易引爆 Google 使用者的隱私權危機？

它透過這些舉例，就讓你以為說看完這本書，就能夠學會這些操縱媒體的技巧（伎倆），這和之前分享過的《華頓商學院最受歡迎的談判課》的封面設計有異曲同工之妙。

我覺得這本書值得去看的地方在於作者霍利得（Ryan Holiday，他名字很好記），充分點出了目前網路新聞生態的種種現狀，例如：

• 為什麼大家喜歡在標題結尾處加上問號？
  解答：因為這樣可以把標題寫得比較誇大以吸引人，然後因為是疑問句而不是肯定句，所以不用負責任。
• 什麼樣的新聞容易被轉貼分享？
  解答：看完會有「情緒」的新聞，例如好笑、憤怒、噁心、臉紅心跳...這些都算，基本上腥羶色新聞都有這些功能。一個厲害的媒體就是擅於製造這種新聞，利用以上這些元素吸引你點擊分享。久而久之，媒體追求的就是這些有票房的東西，而不是有質量的報導。

所以...到底看完這本書能夠獲得什麼？

1. 經營網路媒體是一件很兩難的事情，你必須不斷在文章品質與流量收益做取捨，因為好品質的文章不見得會有好流量，擁有好流量的文章通常只是標題吸引人點進來（或容易被搜尋、分享）。如果你的網站一直追求品質，那你應該賺不到錢；如果你的網站一直追求投機流量，那你應該無法變成一個真正成功的媒體（亦即「喊水會結凍」，報導什麼東西，什麼東西就會紅的媒體）

2. 要在網路上製造一個議題真的是很容易，只要你製造好一些虛構的網路身分，準備好相關素材（例如圖片、文字），然後開始寄電子郵件、討論區貼文、社群媒體發文、編輯維基百科，利用三人成虎的原理，讓這消息看起來有點真，接著就有機率能夠引起愈來愈多的網友相信這就是真的，因為網路能夠快速取得資訊的特性，已經讓大部分的人習慣「相信網友說的話，而不去驗證其真假」。

3. 對於網路行銷的敏銳度會有所提昇，例如：金城武的石門水庫事件就是可以被操作出來的。當你發現一個品牌最近突然被討論的很熱烈，那麼其中就有值得去觀察學習的地方，看看它是怎麼發生的，然後想辦法變成自己的東西。

不過，在花時間看這本書之前，你必須要知道：

1. 這本書的案例九成是以美國娛樂部落格圈為主，而非各種媒體的綜合分析，所以在這本書裡面你不會看到很多電視、雜誌、報紙媒體的經驗分享，也不會看到很多對於 3C 部落格圈的生態描述。
2. 這本書有一半的份量是真正的經驗分享，另外一半則是不斷在講同一件事的心情抒發，因為作者說他會寫這本書，其實有一點悔過的意味。
3. 裡頭許多舉例的媒體都是我們不熟悉的美國網站，所以吸收效果有限。
4. 這本書是經驗分享，而不是教戰守則，所以看完這本書你也不會變成網路議題操弄大師。

《被新聞出賣的世界》：
博客來購買連結，2013 年 2 月一版一刷

 
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