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一個月前我在「西瓜的滋味」部落格看到《被新聞出賣的世界》這本書,它的副標文案很有趣:

「相信我,我在說謊」一個媒體操縱者的告白

然後這本書的封面文字也下得很好:(上圖下方的幾排小字)

  • 把一部自製短片放上 YouTube,就迅速幫 NGO 團體募得兩年的所有費用?
  • 破壞一個看板,再發幾封信給媒體,就能成功讓小成本的電影登上全國各大媒體的重要版面?
  • 只是幫 Facebook 製造新聞,就輕易引爆 Google 使用者的隱私權危機?

它透過這些舉例,就讓你以為說看完這本書,就能夠學會這些操縱媒體的技巧(伎倆),這和之前分享過的《華頓商學院最受歡迎的談判課》的封面設計有異曲同工之妙。

我覺得這本書值得去看的地方在於作者霍利得(Ryan Holiday,他名字很好記),充分點出了目前網路新聞生態的種種現狀,例如:

  • 為什麼大家喜歡在標題結尾處加上問號?
    解答:因為這樣可以把標題寫得比較誇大以吸引人,然後因為是疑問句而不是肯定句,所以不用負責任。
  • 什麼樣的新聞容易被轉貼分享?
    解答:看完會有「情緒」的新聞,例如好笑、憤怒、噁心、臉紅心跳...這些都算,基本上腥羶色新聞都有這些功能。一個厲害的媒體就是擅於製造這種新聞,利用以上這些元素吸引你點擊分享。久而久之,媒體追求的就是這些有票房的東西,而不是有質量的報導。

所以...到底看完這本書能夠獲得什麼?

1. 經營網路媒體是一件很兩難的事情,你必須不斷在文章品質與流量收益做取捨,因為好品質的文章不見得會有好流量,擁有好流量的文章通常只是標題吸引人點進來(或容易被搜尋、分享)。如果你的網站一直追求品質,那你應該賺不到錢;如果你的網站一直追求投機流量,那你應該無法變成一個真正成功的媒體(亦即「喊水會結凍」,報導什麼東西,什麼東西就會紅的媒體)

2. 要在網路上製造一個議題真的是很容易,只要你製造好一些虛構的網路身分,準備好相關素材(例如圖片、文字),然後開始寄電子郵件、討論區貼文、社群媒體發文、編輯維基百科,利用三人成虎的原理,讓這消息看起來有點真,接著就有機率能夠引起愈來愈多的網友相信這就是真的,因為網路能夠快速取得資訊的特性,已經讓大部分的人習慣「相信網友說的話,而不去驗證其真假」。

3. 對於網路行銷的敏銳度會有所提昇,例如:金城武的石門水庫事件就是可以被操作出來的。當你發現一個品牌最近突然被討論的很熱烈,那麼其中就有值得去觀察學習的地方,看看它是怎麼發生的,然後想辦法變成自己的東西。

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不過,在花時間看這本書之前,你必須要知道:

  1. 這本書的案例九成是以美國娛樂部落格圈為主,而非各種媒體的綜合分析,所以在這本書裡面你不會看到很多電視、雜誌、報紙媒體的經驗分享,也不會看到很多對於 3C 部落格圈的生態描述。
  2. 這本書有一半的份量是真正的經驗分享,另外一半則是不斷在講同一件事的心情抒發,因為作者說他會寫這本書,其實有一點悔過的意味。
  3. 裡頭許多舉例的媒體都是我們不熟悉的美國網站,所以吸收效果有限。
  4. 這本書是經驗分享,而不是教戰守則,所以看完這本書你也不會變成網路議題操弄大師。

《被新聞出賣的世界》:
博客來購買連結,2013 年 2 月一版一刷

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徐仲威

平均四天拍一卷底片的網頁設計工作者,主修科目:Olympus OM、Olympus Flex、Pentax 6x7、Pentax 645、定焦傻瓜相機|個人網站:zeals75.com|公司網站:refine.tw

這篇文章有 2 則留言

  • 徐 仲威表示:

    我覺得《黑心建商的告白》是給一般社會大眾有買房需求的人看的,而《被新聞出賣的世界》是給行銷從業人員看的

  • 張世賢表示:

    這讓我想到一本書
    試問他與黑心交易員的告白的異同處在哪?

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