文章標題怎麼下最好？問 Google Trends！

因為工作的關係，我最近和朋友在經營一個蘋果網站，在經營網站的過程中最大的突破就是藉此學會了 WordPress 架設，另外就是真切體認到，從無到有經營一個網站真的很有挑戰性（其實就是很難的意思，但我習慣正向思考）。

因為這是一個提供蘋果綜合資訊的網站，因此最常遭遇到的難題就是要「每天發文」還有「具備 SEO 的文章標題該怎麼下」這兩件事。「每天發文」真要做起來其實很簡單，每天網路上都有寫不完的蘋果新聞，以及各式各樣值得去探究的主題。但是這些東西寫出來其實很難避免「同質性很高」這件事，除非你投重本做人物專訪，追求各種稀有的產品評測，否則同質性一高，別人就沒有「非來你這個網站不可」的理由了。（想看 Google Trends 的人請快轉到文章後半段）

網路上，內容決定一切，沒有好的內容就不會被分享，就不會被看見，你做的事情就沒有成效。

因此，「文章標題怎麼下」就變成了除了「題材選定」之外，我們能操作的次級手段。我在寫蘋果網站文章的時候，下標題的習慣和我寫網誌不一樣，寫網誌這種原創內容時，我習慣先寫好標題，以保持我接下來的文章內容方向性能夠一致；而寫蘋果網站的文章時，因為內容大多非原創（我負責的部份是以翻譯英文題材為主），因此我會先寫好內容，然後再根據我所寫出來的內容，決定我要下什麼標題，這點和一般報紙媒體的運作方式一樣，只不過他們是總編輯在下標題就是了。

在下標題時，我最常碰到的問題就是要從一些文意很像、甚至同義的關鍵字中，挑出我要的關鍵字，然後放在標題上，希望能夠增加文章被搜尋到的機會。關於關鍵字，我自己是把它視為一條一條的馬路，當這個關鍵字愈常被人們在搜尋時使用的話，就代表這條馬路有愈多人走，當你把商店開在這條馬路上面（也就是使用那個關鍵字），就比較容易有賺錢的機會。

如果我們把一個網站比喻成一家商店的話：

• 「標題使用熱門關鍵字」等於「座落黃金地段」：吸引人進來（流量導入）
• 「重視使用者體驗的排版」等於「精緻用心的店頭裝潢」：吸引人留下來到處逛逛（發現這個網站其實不錯）
• 「有料的內容」等於「吸引人的商品」：吸引人當下消費或再次消費（分享轉貼、註冊或購買）

至於說要如何挑選關鍵字，我建議使用 Google Trends（中文：Google 搜尋趨勢）。

舉例來說，假如今天我要寫一個介紹 iOS App 的文章，軟體名稱叫做「Feedly」，功能是能夠以舒適的排版閱讀 Google Reader 的 RSS 文章，支援 iPhone、iPad、iPad mini、iPod touch。若不考慮華麗的詞藻，單從工程師的邏輯來看，這篇文章的標題應該會下成：

[iOS App 介紹] Feedly：讓閱讀 RSS 跟看雜誌一樣舒適（支援 Google Reader）

好，我們現在來實際使用 Google Trends，看看它能給我們什麼關鍵字建議！我們以這文章標題前面部分舉例，共有「iOS」、「App」及「介紹」三個關鍵字元素可以討論：
 

1. iOS（其他選擇：iPhone、iPad、iPod）

理性分析的話，因為這支程式支援了所有 iOS 裝置，所以在開頭標題標籤放上「iOS」是很合理的，但這並不是最好的選擇，你應該使用「iPhone」和「iPad」才對。因為根據 Google Trends 的資料顯示，使用「iPhone」關鍵字搜尋的量是「iOS」的四倍，而使用「iPad」的搜尋量則是「iOS」的三倍，「iPod」因為比「iOS」還低，不用也罷。

因此，標題應改成：

[iPhone/iPad App 介紹] Feedly：讓閱讀 RSS 跟看雜誌一樣舒適（支援 Google Reader）

2. App（其他選擇：軟體、程式、工具）

從資料來看，使用「App」的人還是佔大多數，因此用「App」做為關鍵字就是最正確的。

3. 介紹（其他選擇：推薦、分享、教學）

以數據來看，使用「推薦」關鍵字搜尋的人，是使用「介紹」的四倍，因此要把「推薦」安插在標題中才能提昇文章能見度。而「教學」雖然也很熱門，不過如果你的 App 介紹沒有教學的成份在，還是不要用「教學」比較好，不然讀者進來後還是很有可能會中途跳出。

因此，標題應改成：

[iPhone/iPad App 推薦] Feedly：讓閱讀 RSS 跟看雜誌一樣舒適（支援 Google Reader）

以上，差不多是這樣子的使用概念，如果有說錯的地方希望可以幫忙指正，謝謝你！