Skip to main content
search

campanha-sucesso-ogilvy-graacc-donate-your-fame
 
做公益除了捐錢、捐發票,還可以捐什麼?巴西「孩童及青少年癌症援助團體(GRAACC)」提出了「Donate Your Fame」(捐你的知名度)計畫,他們找了 10 位巴西名人,例如:足球明星 Kaka,邀請他們在國際兒童癌症日(11月23日)當天捐出他們的 Twitter 帳號給 10 位癌症病童使用,透過這些病童們的推文,用現身說法的方式,成功傳達癌症病童亟需社會捐款援助的訊息。
 

名人捐出的 Twitter 帳號,連大頭貼和佈景主題都一併更換了

 
這些名人 Twitter 帳號的跟隨者(粉絲)數量加總差不多有 2,400 萬人,在當時可是等於一個 Lady Gaga Twitter 帳號跟隨者的規模(若只單純從數量來看的話,2,400 萬人相當於巴西總人口的 12%)。病童們的推文內容大致上是這樣:

大家好,我叫做 Gabriel,今年6歲,我的夢想是成為超級英雄!http://bit.ly/vB4w4x

我要幫助更多人,就像 @GRAACC 正在做的事情一樣 😛 http://bit.ly/vB4w4x

上頭推文所附的網址可以直接連到 GRAACC 的線上捐款頁面。這個活動的行銷成效如下:

  • 捐款人數較上一個月成長 50 倍以上
  • 捐款金額較去年同期成長近 48 倍
  • 活動隔日收到來自足球明星 Neymar 高達 3 萬美金的捐款(相當於新台幣 90萬元)
  • 電視與報紙媒體報導

值得一提的是,這個由奧美巴西所執行的案子,獲得了專注數位行銷領域的美國直接行銷協會頒發 2012 DMA ECHO 特別獎(ECHO Governors Award for Strategic Innovation)


這篇文章寫了 3.5 個小時。
參考資料:Twitter营销案例:将名人账号捐给癌症儿童 | 简报在线

徐仲威

FacebookThreadsInstagramYouTubeDcard工作室蝦皮訂閱電子報| zeals75@gmail.com

這篇文章有 4 則留言

  • 徐仲威表示:

    我好容易沉浸於挖掘資料的過程,然後時間就這麼過去了!!!!!!!!!

    我的 Twitter 也是拿來看新聞的,但我一直很想好好用他,不過就真的是用不起來,還是習慣臉書的互動方式~~

    捐帳號我也感覺只適合做公益!

  • 廣告小妹表示:

    我也要開始keep track我的寫文時間,每次都發現一眨眼時間就這樣沒了 =.="
    速度之緩慢...(嘆氣中)。

    我的Twitter都是拿來訂閱各大brand用的,都沒有在互動,更不要提有多少followers了 :/
    借用社群帳號是一個很好的行銷方式,但我覺得只適合用於做公益。我記得之前某一個歐洲啤酒向粉絲借帳號,沒有人肯借 XD

  • 徐仲威表示:

    對啊,希望未來在效率提昇上會有所進展

  • 陳涵宇表示:

    [ 這篇文章寫了 3.5 個小時。」是什麼意思?
    是你要開始紀錄自己寫了多久嗎?哈哈!

歡迎留言,我都會回

Close Menu
徐仲威|那些在我身上的底片效應