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做公益除了捐錢、捐發票,還可以捐什麼?巴西「孩童及青少年癌症援助團體(GRAACC)」提出了「Donate Your Fame」(捐你的知名度)計畫,他們找了 10 位巴西名人,例如:足球明星 Kaka,邀請他們在國際兒童癌症日(11月23日)當天捐出他們的 Twitter 帳號給 10 位癌症病童使用,透過這些病童們的推文,用現身說法的方式,成功傳達癌症病童亟需社會捐款援助的訊息。
 

名人捐出的 Twitter 帳號,連大頭貼和佈景主題都一併更換了

 
這些名人 Twitter 帳號的跟隨者(粉絲)數量加總差不多有 2,400 萬人,在當時可是等於一個 Lady Gaga Twitter 帳號跟隨者的規模(若只單純從數量來看的話,2,400 萬人相當於巴西總人口的 12%)。病童們的推文內容大致上是這樣:

大家好,我叫做 Gabriel,今年6歲,我的夢想是成為超級英雄!http://bit.ly/vB4w4x

我要幫助更多人,就像 @GRAACC 正在做的事情一樣 😛 http://bit.ly/vB4w4x

上頭推文所附的網址可以直接連到 GRAACC 的線上捐款頁面。這個活動的行銷成效如下:

  • 捐款人數較上一個月成長 50 倍以上
  • 捐款金額較去年同期成長近 48 倍
  • 活動隔日收到來自足球明星 Neymar 高達 3 萬美金的捐款(相當於新台幣 90萬元)
  • 電視與報紙媒體報導

值得一提的是,這個由奧美巴西所執行的案子,獲得了專注數位行銷領域的美國直接行銷協會頒發 2012 DMA ECHO 特別獎(ECHO Governors Award for Strategic Innovation)


這篇文章寫了 3.5 個小時。
參考資料:Twitter营销案例:将名人账号捐给癌症儿童 | 简报在线

徐仲威

平均四天拍一卷底片的網頁設計工作者,主修科目:Olympus OM、Olympus Flex、Pentax 6x7、Pentax 645、定焦傻瓜相機|個人網站:zeals75.com|公司網站:refine.tw

這篇文章有 4 則留言

  • 徐仲威表示:

    我好容易沉浸於挖掘資料的過程,然後時間就這麼過去了!!!!!!!!!

    我的 Twitter 也是拿來看新聞的,但我一直很想好好用他,不過就真的是用不起來,還是習慣臉書的互動方式~~

    捐帳號我也感覺只適合做公益!

  • 廣告小妹表示:

    我也要開始keep track我的寫文時間,每次都發現一眨眼時間就這樣沒了 =.="
    速度之緩慢...(嘆氣中)。

    我的Twitter都是拿來訂閱各大brand用的,都沒有在互動,更不要提有多少followers了 :/
    借用社群帳號是一個很好的行銷方式,但我覺得只適合用於做公益。我記得之前某一個歐洲啤酒向粉絲借帳號,沒有人肯借 XD

  • 徐仲威表示:

    對啊,希望未來在效率提昇上會有所進展

  • 陳涵宇表示:

    [ 這篇文章寫了 3.5 個小時。」是什麼意思?
    是你要開始紀錄自己寫了多久嗎?哈哈!

如果喜歡這篇文章請留言支持!謝謝

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不限時的現實動態

2023/10/12 週四 13:13
看起來很閒的我,其實忙翻!

2023/10/11 週三 12:18
別人說「能帶出去的相機,都是好相機」;我說「敢帶出去用的相機,才是好相機」

2023/9/25 週一 15:10
真希望月初趕快來,快不行了。

2023/9/22 週五 15:39
對於單車百岳版面的新設計,還是非常沒有頭緒。

2023/9/21 週四 15:43
準備來蓋一間商店了,來賣海量的底片相機和鏡頭!

2023/9/20 週三 09:18
今天就要把案子階段性做完然後丟出去給客戶看,做完案子就去跑步,今天打算跑得比昨天多五分鐘就好。

2023/9/19 週二 10:52
跑過終點還要繼續跑是最難的。

2023/9/18 週一 10:08
沒有目標的人生,極盡可怕。

2023/9/17 週日 23:29
我很喜歡企劃事情的成就感。

2023/9/14 週四 21:50
加油啊!徐仲威!

2023/9/14 週四 09:59
總是不斷地在推翻自己曾經做過當時覺得滿意的設計,痛苦啊!

2023/9/14 週四 09:56
太久沒做單車百岳的系統,看著資料庫的數據,我跟失憶一樣。

2023/9/13 週三 10:23
如果說毒品的藥效要在一個月後雲淡風輕才發作,那麼我想毒品應該不至於那麼容易使人上癮。

2023/9/13 週三 10:21
如果說幾年前自己的完美主義是 100%,那麼現在應該有所進步了,變成 95% 而已。

2023/9/13 週三 09:16
我有很多歪理:我覺得把攝影成品發在 Instagram 這種社群媒體上,就像在裸奔一樣,你會獲得關注,但不會找到真愛。

2023/9/12 週二 13:49
買完 Pentax 645,應該就不會再買新的相機或碰新的系統了,一切功德圓滿。

2023/9/12 週二 13:16
內湖高昇調整鏡頭手感的技術真是一流,對比之下,我送全◯調整過兩顆鏡頭,兩顆鏡頭手感都不行,不想再給機會了,東西弄不好,再快也沒用。

2023/9/12 週二 09:27
忙翻。

2023/9/11 週一 16:57
決定不架新網站了,直接在部落格開新單元,然後全站語法重寫並優化。

2023/9/11 週一 04:10
EP128,打完收工,終於沒欠任何底片債了,謝謝土地公。

2023/9/11 週一 03:16
最近因為身體欠安,怕半夜咳嗽吵醒家人,於是都睡在家裡倉庫。昨天因為把倉庫打掃了一下,把窗戶的塵封已久的百葉窗重新拉起,讓陽光可以透進來,結果今天晚上睡覺睡到一半自然醒,我以為已經早上了,因為從窗戶透進來的路燈實在太亮了。

2023/9/8 週五 16:00
與其浪費時間在網路上跟別人爭論,還不如花時間在網路上留下有用的資訊給別人。

2023/9/8 週五 10:04
今天還是要努力工作,還是要啦!

2023/9/7 週四 16:24
部落格文章準備進入 EP121 了,剩 8 卷底片沒寫。

2023/9/6 週三 15:36
偶爾也是需要放生客戶的,阿彌陀佛。

2023/9/5 週二 11:21
不知道我網站設計的技能,如果去應徵正職的話會值多少薪水?

2023/9/5 週二 10:38
早知道傷心總是難免的,你又何苦一往情深?

2023/9/3 週日 00:17
決定不做什麼事情,比決定做什麼事情還困難。

2023/9/1 週五 19:06
正在陽台吹風,點燈,點蠟燭,用電腦。