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這篇廣告讓我在捷運上翻商周的過程中,不自覺把目光停留下來。仔細想了想自己的眼球順序是:張鈞甯 -> 主標題「800張」 -> 印表機圖片 -> 「墨水3重送」區域。

如果扣除吸引我目光的張鈞甯肖像,那麼傳遞訊息的層數剛好就三層:「800張、新產品、有活動」,我覺得這是很好吸收的訊息量,當時順便翻了當期商周其他廣告,有些訊息架構到四層、五層的,真的是會不想看,乍看之下訊息一多,我就直接略過不看了。

我很喜歡「厚!一次可印800張」的用字,一語雙關。

以下是一些特寫:

1. 產品照區域

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紅色底圖:
做了半透明漸層,另外也加了厚度,讓質感變得像透明壓克力,我覺得這是可以在潛移默化中與印表機表面的亮面材質相呼應。

印表機「E600」產品照:
底部採用廣泛使用的倒影,列印出來的範例照片不使用傳統家庭歡樂的照片,而選用目前熱門犬種:法國鬥牛犬,顯示 TA 就是年輕族群:喜歡寵物,而非家庭歡樂的感覺。

2. 活動訊息區域

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印表機「E500」產品照:
與左邊的「E600」相比,這個產品不重要,因此除了型號與定位之外,沒有多餘的訊息。讓整體訊息減量,反而更好「掃讀」。

活動訊息:
加入阿拉伯數字的小標題「墨水3重送」,與後面的「1、2、3」相呼應,簡單易懂。放在一旁的墨水匣圖案,除了幫助標題點題之外,更重要的是可讓這個訊息區域更完整,呈現以圖示開頭,再陳述文字的效果,讓這段活動訊息不會與一旁的印表機訊息混淆,即使距離超級霹靂無敵近。

3. 背景補充文字

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搜尋列:
在紅白色系中選用黃色,讓這個小東西即使尺寸小,但還可被注意到,又不用放大去影響版面空間。比較有趣的是文字框裡面竟然有做內陰影,無形之中可以增加立體感。搜尋按鈕做立體是一定的。現在平面廣告上放「搜尋列」已經是很常見的事情了,因此傳統上硬要擺一個「滑鼠按鈕手勢」的表現方法反而顯得過時,畢竟,你搜尋時大多都是按 Enter 而不是按滑鼠左鍵,對吧。

代言人:
有些廣告喜歡在藝人的名字前面加「國際巨星」、「知名演員」之類的話,我都覺得那是非常不客觀的多此一舉。所以我覺得只寫「代言人 張鈞甯」是個非常乾淨的做法。

廣告來自:商業周刊 2012年5月 1276 期

徐仲威

平均四天拍一卷底片的網頁設計工作者,主修科目:Olympus OM、Olympus Flex、Pentax 6x7、Pentax 645、定焦傻瓜相機|個人網站:zeals75.com|公司網站:refine.tw

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