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我這幾天無意間在台北車站的書局內,發現這本《媒體關係技巧》(彭懷恩 著,2011),真的是挖到寶了!這本書是專門講「記者與媒體」的書,可以幫助公關人更了解記者的內心以及媒體圈的生態,對於與記者們建立關係絕對有幫助。

.博客來連結:《媒體關係技巧》彭懷恩 著

許多對公關有興趣的新鮮人,可能對公關的認知會比較注意在「寫新聞稿、辦記者會」這種比較明顯可見的工作上,但實際上(在台灣)公關的核心就是環繞著媒體記者打轉,如何能夠和媒體建立關係,並維持良好關係,才是公關的真諦。至於說什麼教科書上看到的企業社會責任、形象建立、公關策略規劃...等等,對於公關新鮮人來說,都太遠了。

如何與記者進行良好互動,才是公關新鮮人最需要先學習的能力,相較之下,文字能力多強,多會辦活動,創意多優秀,我想都暫時都不是那麼重要了。說實在的,我覺得這本書比五十嵐寬的《公關行銷高手》更適合當公關新鮮人的必備案頭書!以後你的主管,可能也不見得有時間教你那麼多做事情的眉眉角角。

《媒體關係技巧》是世新大學新聞系所教授彭懷恩先生的作品,彭懷恩先生曾任世新大學新聞傳播學院院長、新聞系主任、中國時報主筆、聯合報撰述委員。書裡面幾乎都是非常實務的題材,重點是,它很新!2011年才出版,裡面連「乘著噴射機,我離開《中國時報》」這個主題都有談到呢!

這本書我目前大概看了二分之一了,其中有一些觀念我覺得還滿值得時時提醒自己的,節錄如下:(如果你覺得和你看到業界的實際情形有所出入,也歡迎在文章下方留言討論)

  1. 公司組織希望媒體能夠報導有利的訊息,媒體希望得到獨家或有價值的新聞,雙方其實是平等互惠的關係。因此與媒體打交道應秉持著「不卑不亢」的原則。(編按:既不低聲下氣,也不傲慢自大)
  2. 許多公關人員並不了解記者的角色,所以做出許多負面效果的動作,例如請吃飯、上夜店、送昂貴的禮品等等,坦白的說,這是侮辱記者這行業。
  3. 記者「不缺飯吃」,他如果來參加邀宴,主要目的是找新聞題材,或怕漏失了重要新聞。
  4. 記者的知識是一英哩寬、一英吋深。
  5. 公關應隨時更新你的網站資訊,讓記者習慣上你的網站找到可靠的資訊。
  6. 無論如何你必須多看新雜誌,上網找到新的題材。如果不能成功讓記者去做你提議的專題不必過度沮喪,只要繼續嘗試就好了。
  7. 如果記者是時代的先鋒,好的公關人員自然也必須趕上先鋒的腳步,在幫助記者切中主題、完成報導的第一步,就是每天都看線上記者的每篇報導。
  8. 與媒體關係的建立,必須靠「平常不斷的連繫」
  9. 瞭解記者的難處,不要試圖收買。
  10. 當你試著要打電話給記者時,不要忘記多準備幾個話題,在他不感興趣時,還有備胎可以提供。
  11. 記者通常是忙碌的,不單只有你,假如你不能引起他的興趣,他立即就會掛電話,忙他自己的事。
  12. 在你進入公關這行時,與記者建立關係相當重要,這影響你將來的工作是否順利。

 

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同場加映:

  1. 對網路行銷著迷的公關人,可參考這本《新行銷聖經》(大衛.米爾曼.史考特,2011)
  2. 想讓自己被公關洗腦的更徹底的人,可參考《啊哈!公關》(艾爾.賴茲,2003)
  3. 想學廣告,但又沒機會念廣告系的人,可參考《廣告學》(蕭富峰、張佩娟、卓峰志,2010)
  4. 想跟老闆談加薪的人,可參考《華頓商學院最受歡迎的談判課》(史都華.戴蒙,2011)
徐仲威

平均四天拍一卷底片的網頁設計工作者,主修科目:Olympus OM、Olympus Flex、Pentax 6x7、Pentax 645、定焦傻瓜相機|個人網站:zeals75.com|公司網站:refine.tw

這篇文章有 3 則留言

  • chow hao yun表示:

  • 名稱 *表示:

    這一點真的很難
    "公司組織希望媒體能夠報導有利的訊息,媒體希望得到獨家或有價值的新聞,雙方其實是平等互惠的關係。因此與媒體打交道應秉持著「不卑不亢」的原則。(編按:既不低聲下氣,也不傲慢自大)"

    因為常遇到公司希望被報導,但媒體認為這是沒價值的新聞,為但無法說服上頭,只好低聲下氣....

如果喜歡這篇文章請留言支持!謝謝

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不限時的現實動態

2023/10/12 週四 13:13
看起來很閒的我,其實忙翻!

2023/10/11 週三 12:18
別人說「能帶出去的相機,都是好相機」;我說「敢帶出去用的相機,才是好相機」

2023/9/25 週一 15:10
真希望月初趕快來,快不行了。

2023/9/22 週五 15:39
對於單車百岳版面的新設計,還是非常沒有頭緒。

2023/9/21 週四 15:43
準備來蓋一間商店了,來賣海量的底片相機和鏡頭!

2023/9/20 週三 09:18
今天就要把案子階段性做完然後丟出去給客戶看,做完案子就去跑步,今天打算跑得比昨天多五分鐘就好。

2023/9/19 週二 10:52
跑過終點還要繼續跑是最難的。

2023/9/18 週一 10:08
沒有目標的人生,極盡可怕。

2023/9/17 週日 23:29
我很喜歡企劃事情的成就感。

2023/9/14 週四 21:50
加油啊!徐仲威!

2023/9/14 週四 09:59
總是不斷地在推翻自己曾經做過當時覺得滿意的設計,痛苦啊!

2023/9/14 週四 09:56
太久沒做單車百岳的系統,看著資料庫的數據,我跟失憶一樣。

2023/9/13 週三 10:23
如果說毒品的藥效要在一個月後雲淡風輕才發作,那麼我想毒品應該不至於那麼容易使人上癮。

2023/9/13 週三 10:21
如果說幾年前自己的完美主義是 100%,那麼現在應該有所進步了,變成 95% 而已。

2023/9/13 週三 09:16
我有很多歪理:我覺得把攝影成品發在 Instagram 這種社群媒體上,就像在裸奔一樣,你會獲得關注,但不會找到真愛。

2023/9/12 週二 13:49
買完 Pentax 645,應該就不會再買新的相機或碰新的系統了,一切功德圓滿。

2023/9/12 週二 13:16
內湖高昇調整鏡頭手感的技術真是一流,對比之下,我送全◯調整過兩顆鏡頭,兩顆鏡頭手感都不行,不想再給機會了,東西弄不好,再快也沒用。

2023/9/12 週二 09:27
忙翻。

2023/9/11 週一 16:57
決定不架新網站了,直接在部落格開新單元,然後全站語法重寫並優化。

2023/9/11 週一 04:10
EP128,打完收工,終於沒欠任何底片債了,謝謝土地公。

2023/9/11 週一 03:16
最近因為身體欠安,怕半夜咳嗽吵醒家人,於是都睡在家裡倉庫。昨天因為把倉庫打掃了一下,把窗戶的塵封已久的百葉窗重新拉起,讓陽光可以透進來,結果今天晚上睡覺睡到一半自然醒,我以為已經早上了,因為從窗戶透進來的路燈實在太亮了。

2023/9/8 週五 16:00
與其浪費時間在網路上跟別人爭論,還不如花時間在網路上留下有用的資訊給別人。

2023/9/8 週五 10:04
今天還是要努力工作,還是要啦!

2023/9/7 週四 16:24
部落格文章準備進入 EP121 了,剩 8 卷底片沒寫。

2023/9/6 週三 15:36
偶爾也是需要放生客戶的,阿彌陀佛。

2023/9/5 週二 11:21
不知道我網站設計的技能,如果去應徵正職的話會值多少薪水?

2023/9/5 週二 10:38
早知道傷心總是難免的,你又何苦一往情深?

2023/9/3 週日 00:17
決定不做什麼事情,比決定做什麼事情還困難。

2023/9/1 週五 19:06
正在陽台吹風,點燈,點蠟燭,用電腦。