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這個月我在台北捷運站內看到這個廣告,第一次看的時候是在市政府站往阪急的那個手扶梯,第二次是在板南線的捷運車廂中。第一次看的時候印象就是白蘭氏怎麼會找一個名不見經傳的大叔來拍廣告,跟同一時期的找王偉忠當代言人的「白蘭氏養蔘飲」截然不同,令我印象深刻。

我心想,也許白蘭氏是想更貼近市井小民一點,就很像現在有些網拍 model 都不再找一些極瘦的女性,反而是找一些身材體態比較符合正常人的女生來拍,試圖讓一般女性更容易去想像這件衣服穿在自己身上會是什麼樣的感覺,不然衣服買過來都會有落差,心裡抱怨著「這些衣服根本就是給 Model 穿的,不適合我啦!」降低失望機率。

一般人可能也會想說,我又不是王偉忠,或者對方可能不喜歡王偉忠,這時候代言人就成為了反效果。當然,也有可能白蘭氏是有預算上的限制,或許是策略上的限制,不能讓兩位以上的男性代言人,同時代言太類似的旗下產品之類的。

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不過我覺得白蘭氏這次的選角選得很好,因為這位大叔完全沒有土味,跟三洋維士比裡面那種勞工階級的大叔完全不一樣,但也不是那種事業有成的老闆級大叔。再加上我覺得這位大叔好像不是台灣人,反倒像日本人,這點對於消費者印象來說應該是加分,畢竟我們對於日本的認知都是比較好的。更不用說那位大叔留著很性格的八字鬍了,我相信這也是一些中年男子的夢想形象:其實我很想年輕。

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在捷運車廂中的白蘭氏大叔廣告,上了文案,大標題是「健康持續 夢想繼續」我覺得用看得還不錯,但用念的就有點饒舌。看完大標題後,我的眼光受潛意識控制,直接略過想要跟我談規格的副標題,反而直接讀起「誰說跑業務的大叔,不能夢想跑馬拉松?」看了這句話我才發現這則廣告的含意。看完這兩行字,我就沒有讀其他字了。

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最後,我覺得一般大叔的夢想好像都是爬山,跑馬拉松的好像是在少數,也許跑馬拉松現在已是比較年輕人的運動,也有可能是大叔所嚮往的角色。不過如果白蘭氏將畫面改成在爬山的話,那我覺得好土喔,好像維骨力或宏星大雄丸那種藥。

徐仲威

平均四天拍一卷底片的網頁設計工作者,主修科目:Olympus OM、Olympus Flex、Pentax 6x7、Pentax 645、定焦傻瓜相機|個人網站:zeals75.com|公司網站:refine.tw

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