這陣子都看到台北計程車廣告版面掛滿了王偉忠的白蘭氏養蔘飲廣告，其實剛才上傳照片時我才發現它是養蔘飲，不是雞精，但這不是重點，重點是我覺得王偉忠的「手」處理得很特別。
▲康是美內頭卡廣告
之所以會覺得這則廣告的處理很特別，是因為它達到了一個平衡。通常來說，雞精（養蔘飲）的罐子是非常小的，幾乎小於任何一種飲料，如果你為了遵照它在環境中的比例的話，那麼和王偉忠的臉放在一起，焦點一定在王偉忠上，消費者可能會因此忽略的養蔘飲本身。
但若是你讓養蔘飲與王偉忠分離，將養蔘飲放在一旁，那麼廣告的整體性就顯得分散，浪費排版空間，因此看來把王偉忠與養蔘飲結合是最好的方法。而這次白蘭氏想要走的形象是塑造出「王偉忠推薦」的感覺，反正王偉忠平常也不常推薦東西（和吳念真比起來），因此是個耳目一新的機會，所以要讓王偉忠推薦東西，那麼就是要拿在手上推薦啦。
因此白蘭氏直接將養蔘飲瓶身連同王偉忠的手一起放大，放大到乍看之下能夠同時看到產品以及代言人的眼神，不會互搶戲份，又不會馬上察覺放大後的手不自然。所以我覺得這則廣告很平衡，除此之外就是王偉忠的衣服選得很好，有種溫暖的感覺，可是又不帶有暖色系，不會造成暖色系的畫面過分擁擠。
最後，附上隨手拍了幾張康是美內的貨架廣告：
圖片來源：
白蘭氏健康Mall - 【王偉忠推薦】養蔘飲60ml 12瓶(6入裝*2)
探索更多來自 那些在我身上的底片效應 的內容
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
