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(這篇文章我建議邊聽邊看,因為這首歌就是在香港 Hollister 發現的)

Hollister Co. 雖然在台灣還沒有開店,可是相信香港的 Hollister 門市,不少人都去過了。

Hollister 店內所播放的音樂都有挑過,他們認為這樣有助於營造店內氣氛。在智慧型手機問世以前,覺得 Hollister 門市音樂很好聽的顧客們,多半會直接詢問店員目前播放的歌曲名稱;在智慧型手機問世以後,顧客大多就直接開啟 Shazam 進行音樂辨識了。若找到了,就會想辦法記下來、下載或購買。

Hollister 知道這點,於是主動提供店內音樂歌單,早在 2008 年,他們就在自家官網放置了「Hollister Playlist」Flash 音樂播放器,讓所有喜愛 Hollister 門市背景音樂的顧客們,在家裡也能重溫在 Hollister 購物的氣氛,增加顧客與 Hollister 品牌的相處時間。

不過這項功能已經關閉好一段時間了,取而代之的是由 Hollister 門市音樂樂迷所自行成立的「Hollister Vibe」頻道,專門提供詳盡的 Hollister 門市音樂歌單,下方是他們在 Spotify 的頁面:

Hollister Vibe 充分利用 Spotify 的功能,製作出許多精選歌單

Hollister Vibe 充分利用 Spotify 的功能,製作出許多精選歌單

 

Hollister Vibe 頻道的大頭貼:

Hollister Vibe 乍看之下很像是 Hollister 官方出品的,但卻是不折不扣的第三方力量,而且還有著超越官方的實力,因為 Hollister Vibe 整理了從 2010 年迄今,數百首曾經於 Hollister 門市播放過的歌曲清單,其中也有以自己非官方角度所策展的音樂精選輯,以音樂的審美觀來說具有相當一致的水平,將 Spotify 的歌單建立功能發揮得淋漓盡致。

不過 Hollister Vibe 為了能夠方便各種不同的使用族群訂閱,兼顧不同 User 的音樂收聽習慣,並不只在 Spotify 上運作,他們選擇遍地開花,將頻道內容擴散到 TumblrFacebookYouTube 等 User 人數更多的平台上,即使這些平台並不是專注在音樂播放上。

目前 Hollister Vibe 多角化經營的平台清單一共有:

  1. 音樂網站:Spotify
  2. 音樂網站:8tracks
  3. 音樂網站:SoundCloud
  4. 音樂網站:Myspace
  5. 影音網站:YouTube
  6. 影音網站:Vimeo
  7. 部落格:Tumblr
  8. 社群媒體:Facebook
  9. 社群媒體:Twitter

雖然 Hollister Vibe 頻道不是由 Hollister Co. 官方所經營的,但 Hollister Vibe 會誕生也實在與 Hollister 本身用心挑選門市背景音樂有關,有好的音樂策展,就有機會產生 User 自發性討論。對品牌來說,創造了更多與 User 日常生活上的接觸機會點。

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我們看見 Hollister 在音樂策展上的用心,其實兄弟品牌 Abercrombie & Fitch 也不遑多讓。

A&F 甚至比 Hollister 還早在官網上放置名為「A&F Playlist」的 Flash 音樂播放器,更有熱血樂迷成立了討論 A&F 店內音樂的專屬網站,名字就叫做「A&F Playlists」(比官方多了一個「s」),網址是「ANFplaylists.com」,這個討論區以傳統討論串的形式運作,每個網友貢獻自己所聽到的歌曲上來,其中也有不少是 A&F 門市員工自己現身說法,到底歌單的歌曲有哪些?不同國家的門市音樂又有什麼差異?最新一季收錄的音樂是什麼?都是非常可以討論的話題。

目前官方 A&F 的 Flash 音樂播放器也停止服務了,不過他們在 2014 年將它加入了A&F App,成為一項與 App 購物平起平坐的重要功能,讓 User 可以更隨心所欲地欣賞 A&F 的精選音樂,而且完全免費。A&F 期待 User 每天打開 App 的同時,偶爾也能看到 A&F 最近推出的新衣服,甚至是直接下單購買。

abercrombie-and-fitch-app-screenshot

A&F App 目前提供比較純粹的音樂播放功能,共有收錄 30 幾首歌,User 只能按「下一首」或者「暫停」,而且只能隨機播放,並沒有辦法把特定的歌曲加入最愛清單,或者透過音樂商店導購連結進行購買。也許對一些熱愛音樂的 User 並不足夠,但卻增加了「碰運氣」的有趣性。

無論是 A&F 或 Hollister,他們都成功地將音樂變成自己品牌內容的一部分,並且透過各種數位媒介試圖與 User 建立長期關係。從他們的例子看來,內容行銷並不必侷限於文字、圖像、影片等「視覺產物」上,任何只要是能夠對 User 產生價值的東西,都可以是運用的元素。無論你是電影相關產業,要透過「電影主題曲歌單」讓影迷重溫電影劇情的美好,勾起觀影的衝動;或者你是時常贊助 DJ 派對的酒類品牌,透過精心整理的 DJ 歌單,讓樂迷自己開 Home Party 的時候也可以播放,趁機提醒他們該買酒了,都是可以運用的方向。

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本文同步刊載 Yahoo 奇摩網路行銷

徐仲威

平均四天拍一卷底片的網頁設計工作者,主修科目:Olympus OM、Olympus Flex、Pentax 6x7、Pentax 645、定焦傻瓜相機|個人網站:zeals75.com|公司網站:refine.tw

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不限時的現實動態

2023/10/12 週四 13:13
看起來很閒的我,其實忙翻!

2023/10/11 週三 12:18
別人說「能帶出去的相機,都是好相機」;我說「敢帶出去用的相機,才是好相機」

2023/9/25 週一 15:10
真希望月初趕快來,快不行了。

2023/9/22 週五 15:39
對於單車百岳版面的新設計,還是非常沒有頭緒。

2023/9/21 週四 15:43
準備來蓋一間商店了,來賣海量的底片相機和鏡頭!

2023/9/20 週三 09:18
今天就要把案子階段性做完然後丟出去給客戶看,做完案子就去跑步,今天打算跑得比昨天多五分鐘就好。

2023/9/19 週二 10:52
跑過終點還要繼續跑是最難的。

2023/9/18 週一 10:08
沒有目標的人生,極盡可怕。

2023/9/17 週日 23:29
我很喜歡企劃事情的成就感。

2023/9/14 週四 21:50
加油啊!徐仲威!

2023/9/14 週四 09:59
總是不斷地在推翻自己曾經做過當時覺得滿意的設計,痛苦啊!

2023/9/14 週四 09:56
太久沒做單車百岳的系統,看著資料庫的數據,我跟失憶一樣。

2023/9/13 週三 10:23
如果說毒品的藥效要在一個月後雲淡風輕才發作,那麼我想毒品應該不至於那麼容易使人上癮。

2023/9/13 週三 10:21
如果說幾年前自己的完美主義是 100%,那麼現在應該有所進步了,變成 95% 而已。

2023/9/13 週三 09:16
我有很多歪理:我覺得把攝影成品發在 Instagram 這種社群媒體上,就像在裸奔一樣,你會獲得關注,但不會找到真愛。

2023/9/12 週二 13:49
買完 Pentax 645,應該就不會再買新的相機或碰新的系統了,一切功德圓滿。

2023/9/12 週二 13:16
內湖高昇調整鏡頭手感的技術真是一流,對比之下,我送全◯調整過兩顆鏡頭,兩顆鏡頭手感都不行,不想再給機會了,東西弄不好,再快也沒用。

2023/9/12 週二 09:27
忙翻。

2023/9/11 週一 16:57
決定不架新網站了,直接在部落格開新單元,然後全站語法重寫並優化。

2023/9/11 週一 04:10
EP128,打完收工,終於沒欠任何底片債了,謝謝土地公。

2023/9/11 週一 03:16
最近因為身體欠安,怕半夜咳嗽吵醒家人,於是都睡在家裡倉庫。昨天因為把倉庫打掃了一下,把窗戶的塵封已久的百葉窗重新拉起,讓陽光可以透進來,結果今天晚上睡覺睡到一半自然醒,我以為已經早上了,因為從窗戶透進來的路燈實在太亮了。

2023/9/8 週五 16:00
與其浪費時間在網路上跟別人爭論,還不如花時間在網路上留下有用的資訊給別人。

2023/9/8 週五 10:04
今天還是要努力工作,還是要啦!

2023/9/7 週四 16:24
部落格文章準備進入 EP121 了,剩 8 卷底片沒寫。

2023/9/6 週三 15:36
偶爾也是需要放生客戶的,阿彌陀佛。

2023/9/5 週二 11:21
不知道我網站設計的技能,如果去應徵正職的話會值多少薪水?

2023/9/5 週二 10:38
早知道傷心總是難免的,你又何苦一往情深?

2023/9/3 週日 00:17
決定不做什麼事情,比決定做什麼事情還困難。

2023/9/1 週五 19:06
正在陽台吹風,點燈,點蠟燭,用電腦。