為什麼廣告得獎很重要？

今天公司請來一位超級強的廣告前輩來演講，給大家醍醐灌頂。他說到「為什麼廣告得獎很重要？」這個問題本來就有兩派說法，我必須承認我之前是「覺得得獎不重要」那一派的，今天聽完之後，我就改投陣營了。

廣告得獎之所以重要，是因為全球性品牌的客戶，每年會在倫敦總部邀請各大代理商進行比稿，但比稿也不是隨便邀的，而是根據你這間代理商底下的全球分公司，把你在坎城廣告節的得獎積分加起來，然後進行總排名，排名前五的才能進行比稿。

積分的算法是金獎 7 分、銀獎 5 分、銅獎 3 分、佳作 1 分，全體大獎 12 分（欸有錯請指正，我記性時好時壞）。

基本上呢，你的公司就是要有得獎，這樣 Global 才接得到生意，只要你 Global 接得到生意，那麼你在地區也就接得到生意。雖然這種因為 Global 談到合約，導致地方政府需要「指腹為婚」的情況並不是人人都喜歡（因為好客戶會碰到爛代理商，好代理商會碰到爛客戶啊，而且不能說離婚就離婚耶！），但畢竟經營公司不是慈善事業，有利潤是很重要的。

所以啦，得獎這件事情就很重要，也怪不得之前在陽台跟我們公司創意聊天的時候，他說得獎是他們的 KPI，我那時一直不知道為什麼會這樣設定，心想「我們不是應該要幫客戶賺錢嗎？」結果是：No, no, no... 事情沒你想得那麼簡單，孩子。

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這四支影片你可以看一看，我看每一支 YouTube 觀看次數都還不到三千，應該還很多人沒看過啦...

你想不想得獎？

昨天晚上幾點回家？

為什麼要做廣告？

不做廣告，你想做什麼？