10 年前就存在的音樂內容行銷：Ambience Hotel

我們介紹過 Hollister Co. 在音樂內容行銷上的做法，今天要介紹的，則是把時空拉回到 10 年前，看看當時台灣的內容行銷先驅Ambience Hotel（喜瑞飯店）是如何透過「音樂」開拓市場知名度的呢？

2005 年，Ambience Hotel 於台北開幕，他們在開幕後推出了一張同名專輯《Ambience Hotel》，裡頭收錄了許多他們認為很有意思的新世代電子音樂，並且在主流的通路上架。

 

 

 

Ambience Hotel 很特別，它是號稱台灣第一家「大膽採用白色為空間概念」的精品飯店，具有強烈的北歐現代風格，在裝潢上，大量使用石材、不鏽鋼、玻璃、鏡面以及壓克力等冷調材質，同時再搭配溫暖的燈光、燭光、精油和背景音樂等軟性元素，給住房的旅客一種結合溫暖及冰冷的感受，享受放鬆。

 

 

Ambience Hotel 在裝潢上如此用心，自然希望能吸引到懂得品味的客群。他們很早就意識到音樂的藝術品味是與其他感官品味有高度關連的，所以他們選擇以新世代電子音樂做為接觸目標客群的方式，篩選出欣賞前衛設計的潛在消費者。下面這首歌是收錄於《Ambience Hotel》的代表作，請你聽聽看：

````上面這首是來自德國電子音樂家 Lemongrass 的《Lightning Fire (Solar Incense Mix)》，屬於 Lounge、Chill-out 的音樂類型，大部分欣賞這類型音樂的人，也會有很高的機率欣賞 Ambience Hotel。

我們再來聽專輯的另外一首歌：

這首節奏較快，屬於 Progressive House 音樂類型，雖與上一首風格不同，但卻質感一致，《Ambience Hotel》同名專輯的特別之處就在於它同時收錄了不同型態的電子音樂，大約四、五種，有快有慢、有硬有軟，搭配起來不但不違和，而且很巧妙地融合在一起，這正好符合 Ambience Hotel 想傳達的理念：融合冰冷與溫暖的五感放鬆體驗。

Ambience Hotel 之所以能推出這張專輯，合作夥伴「映象唱片」扮演著關鍵的角色。映象唱片是台灣最具規模的電子音樂代理商，對於電子音樂領域極具專業，因此才能協助 Ambience Hotel 策劃出這張成功的專輯，讓 Ambience Hotel 接觸到更精準的目標客群。

Ambience Hotel 只有推出過一次專輯，但在 TripAdvisor 上面有 4.5 顆星的評價，在競爭激烈的台北市 463 家飯店中排名第 2，並獲得「TripAdvisor 2015年旅行者之選」獎。

 

 

利用音樂做為內容行銷的重點

找一些音樂與自己的品牌結合，聽起來不難，但要做好也不容易。當我們在進行內容規劃時，首先要注重的還是「內容對目標客群有沒有幫助」，以音樂來說，若僅透過音樂策展人的偏好甚或是老闆自己的偏好，就決定要提供哪些音樂給目標客群，這麼做是風險很高的。舉例來說，如果你很喜歡 Hip-hop，也非常了解 Hip-hop，能聽出 10 年前的 Hip-hop 與現在的 Hip-hop 有何不同，但不巧你經營的品牌正是養老院，那麼這音樂與目標客群的關聯性可能就很低了。

不過若你熟悉的是江蕙、劉文正等這種經典歌手的作品，擅長透過安排音樂，勾起對方時代的回憶，找到年輕時的快樂，那就另當別論了！

請把音樂版權一併考慮進去

處理音樂版權有兩種做法，第一種是直接取得，像 Ambience Hotel 那樣透過出版，握有音樂的主導權。第二種則是像 Hollister 那樣，借助第三方平台營運音樂內容，節省洽談版權的成本。

聽音樂是一輩子的事

有了好的音樂並搞定版權問題之後，接下來你該擔心的是，你能為你的 User 持續提供好內容多久？音樂雖然不像影片、文章那樣，大部分都看過一次之後就不會再看，不過音樂還是會有聽膩的一天。因此如何持續挖掘音樂，將成為未來經營的主要課題。比較建議的做法是持續收聽其他相似類型的電台或播放清單，找出有潛力的音樂。用好內容，打入 User 的日常生活！

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本文同步刊載 Yahoo 奇摩網路行銷

圖片來源：

1. SsanHotel - 앰비언스 호텔 대만 (Ambience Hotel Taipei)
2. Hotels.com - 台北喜瑞飯店 (Ambience Hotel Taipei)