有次，朋友 E 小姐打電話過來問一個很有趣的廣告投放問題，就是他們想要下 YouTube TureView 廣告，但是又不想花錢。YouTube TureView 廣告就是會在你開始看影片前強制播放一段影片廣告，你可以在 5 秒之後略過，但是如果你看了達 30 秒之後，YouTube 就會跟廣告商收取廣告費用。（當然，如果你的影片長度短於 30 秒，就是以影片長度計，詳細規範請按此觀看）
而我朋友 E 小姐的構想是，把影片內容控制在 10~15 秒左右，並且讓廣告訊息在 5 秒之內講完，後面就一直重複廣告，就理想的技術上來說，使用者應該是會在看完廣告之後（在第 5 秒結束以後），發現，怎麼廣告重複了？於是就按下略過，這時候就等於使用者看完了廣告，而且我又不用付錢給 YouTube，實在是很棒！
E 小姐想請我幫忙看一下這個邏輯是否可行。我一開始在電話的另一頭也想，對啊，這樣子 OK 啊！而且好像真的不會被 YouTube 收錢耶... 好棒喔！不過因為我是業務部的，不是媒體部的，在媒體投放這塊領域，我不是專家，因此我立刻打電話給媒體部熟識的同事 S 先生詢問。
S 先生為人風趣幽默，平常跟他合作很多案子，是個相當不錯的工作伙伴。我把我的問題一五一十的轉述給 S 先生聽，S 先生想了一下，只說「不行，這樣廣告會投不出去！廣告投不出去，競價成本會變高！」
我說：「講白話一點啦...聽不懂！」
S 先生說：「簡單來說，因為 YouTube 廣告投放是透過競價機制做投放的，願意出價較高的廣告主，才能獲得廣告的曝光。今天如果你的廣告故意設計得這樣，讓使用者不會看完廣告的話，那麼 YouTube 就會因此賺不到錢，YouTube 也不是笨蛋，YouTube 如果在你這檔廣告身上賺不到錢的話，就會調降廣告出現的機會，如果你要你的廣告出現的話，就必須出更高的價格。但如果你為這檔廣告出更高的價格的話，那麼也意味著，當有人真的看完這檔廣告，而你也需要因此付費的成本將會提高許多，就是『每次觀看成本』會上升（CPV，Cost Per View）的意思。因此，你終究還是無法省到錢！」
我聽完 S 先生的解說之後恍然大悟，立刻請 E 小姐打消這個念頭！
話說，我之前也曾經想過，如果是一般 Google 聯播網的 Banner 廣告，我直接在畫面上上三個字「不要點」不就得了？如果使用者不點擊廣告，我就不用付費給 Google 了啊！結果這個方法現在已不攻自破。
看來，還是乖乖做好廣告素材比較重要！
探索更多來自 徐仲威｜那些在我身上的底片效應 的內容
訂閱即可透過電子郵件收到最新文章。
