Skip to main content
search

0416-ikea-www.jetsoclub.com

如果你常逛 IKEA 的話,你應該會發現 IKEA 裡頭那些「有很多種顏色選擇的小東西」看起來總是特別的吸引人,我就曾經因為這樣子,買了一個嫩綠色的杯子回去;也曾經因為這樣子,買了一個豔紅色的保溫壺回去。

同樣的感覺也發生在 UNIQLO 上面,我自己對 UNIQLO 第一次的接觸印象是在「UNIQLOCK」上面,上面許多穿著不同鮮豔顏色外套的女舞者吸引了我,我那時覺得 UNIQLO 的衣服好簡約、好有味道。當然,我也曾經因為這樣子,而買了不只一件的 UNIQLO 素 T 回去,淺藍、深藍、黑、灰、深灰、白都有,加一加,長袖短袖差不多共有九件。

Uniqlock

uniqlock5

但我跟你說,我被騙了。這些五顏六色的衣服、杯子,擺在一起的時候都很好看,但當你挑了一個顏色買回去之後,你會發現,這些東西真的是再普通也不過了!

為什麼?等等會說明,不過我先問你,下面這兩張圖,你覺得哪一張比較好看?

圖片 1:

dot1

圖片 2:

dot3

由於「圖片 1」平淡無奇,所以大部分的人應該都會選「圖片 2」,因為它的色彩比較繽紛

人類是天生就對繽紛色彩有偏好的動物,就像我們喜歡看藍天、白雲、綠地這類的美麗風景一樣。如果你還記得你小時候拿彩色筆畫畫的過程,你那時候應該就有直覺性拿「不同顏色的彩色筆著色」的行為發生,因為你想要讓這張白紙上面有更多的色彩,這個動機,當你還在幼稚園的時候你就知道了。

我們再來看加強版的例子,下面這邊是一些不規則排列的矩形方塊,請跟我說你喜歡哪一張?

圖片 3:

dot5

圖片 4:

dot6

沒有意外的,應該大部分都是喜歡「圖片 4」,還是因為它的色彩比較繽紛。OK,既然你已經了解了這種感覺,那麼我要跟你說,你在逛街或網路購物的時候,大腦處理的也是這種感覺!

當你走在 IKEA 賣場中,看到一堆五顏六色的杯子,這對你來說就是「一個畫面」,就像上面我舉例的圖片一樣,只要這個畫面中的顏色稍微繽紛的,你就會覺得這個畫面漂亮,進而不知不覺投射到產品上,覺得「這個產品每個顏色都好漂亮,我該挑哪個顏色呢?」

ipod-touch

▲ 似曾相識?前面你看到的是「美景」,這張是你看到的「實景」

所以現在品牌會為「一個產品推出多款顏色」的用意,其實不完全是為了迎合大家對於不同顏色的喜好度,而是為了提高產品本身的廣告視覺吸引力,不管是在實體通路或是虛擬通路,他們試圖讓顧客不是在 A 品牌、B 品牌之間做抉擇,而是在 A 品牌的紅、藍、黃、綠、黑,五個顏色中,煩惱自己該買哪個顏色好。

 

顏色,要互相搭配才有意義,當你單獨拿一個顏色來看的時候,通常都是感覺平淡的。

 

iPod 系列一個產品線可以高達八種顏色是個經典案例,就我之前在門市賣蘋果產品的經驗,大部分客人會買的顏色都是黑、銀這兩種安全色系,其他顏色像是綠、黃都是乏人問津。就連大部分女生,也寧願拿銀色,也不要桃紅色。

所以我覺得 Apple 為 iPod 出那麼多顏色,基本上只是強化 iPod 在廣告形象上的「畫面比較好看」而已,至於那些生產出來比較另類的顏色基本上很有可能會變成砲灰。

Screen Shot 2013-06-01 at 10.41.55 AM

同理可應用到 IKEA 和 UNIQLO 上面,IKEA 在毫不起眼的毛巾上加入了許多其他色彩任君挑選,為的是讓你覺得「這一群毛巾很可愛」,應該要買一條回家,至於你挑什麼顏色,那不重要!UNIQLO 則是在素 T 和素外套上這麼做,成本低廉、不太需要複雜加工的素面外套,如果今天只有推出那一兩個特別熱賣的顏色,那麼你可能就不會覺得「這些外套很好看」了,你可能只會覺得這些外套真是再普通也不過了。

總而言之,這些東西大部分在商場看起來都特別好看,買回家之後才覺得還好,是因為你的「色彩美景消失」的緣故。

mobile01-a9a50e11a98bb47e8b2f87e3132fec5b

圖片來源:

徐仲威

平均四天拍一卷底片的網頁設計工作者,主修科目:Olympus OM、Olympus Flex、Pentax 6x7、Pentax 645、定焦傻瓜相機|個人網站:zeals75.com|公司網站:refine.tw

這篇文章有 6 則留言

如果喜歡這篇文章請留言支持!謝謝

Close Menu

不限時的現實動態

2023/10/12 週四 13:13
看起來很閒的我,其實忙翻!

2023/10/11 週三 12:18
別人說「能帶出去的相機,都是好相機」;我說「敢帶出去用的相機,才是好相機」

2023/9/25 週一 15:10
真希望月初趕快來,快不行了。

2023/9/22 週五 15:39
對於單車百岳版面的新設計,還是非常沒有頭緒。

2023/9/21 週四 15:43
準備來蓋一間商店了,來賣海量的底片相機和鏡頭!

2023/9/20 週三 09:18
今天就要把案子階段性做完然後丟出去給客戶看,做完案子就去跑步,今天打算跑得比昨天多五分鐘就好。

2023/9/19 週二 10:52
跑過終點還要繼續跑是最難的。

2023/9/18 週一 10:08
沒有目標的人生,極盡可怕。

2023/9/17 週日 23:29
我很喜歡企劃事情的成就感。

2023/9/14 週四 21:50
加油啊!徐仲威!

2023/9/14 週四 09:59
總是不斷地在推翻自己曾經做過當時覺得滿意的設計,痛苦啊!

2023/9/14 週四 09:56
太久沒做單車百岳的系統,看著資料庫的數據,我跟失憶一樣。

2023/9/13 週三 10:23
如果說毒品的藥效要在一個月後雲淡風輕才發作,那麼我想毒品應該不至於那麼容易使人上癮。

2023/9/13 週三 10:21
如果說幾年前自己的完美主義是 100%,那麼現在應該有所進步了,變成 95% 而已。

2023/9/13 週三 09:16
我有很多歪理:我覺得把攝影成品發在 Instagram 這種社群媒體上,就像在裸奔一樣,你會獲得關注,但不會找到真愛。

2023/9/12 週二 13:49
買完 Pentax 645,應該就不會再買新的相機或碰新的系統了,一切功德圓滿。

2023/9/12 週二 13:16
內湖高昇調整鏡頭手感的技術真是一流,對比之下,我送全◯調整過兩顆鏡頭,兩顆鏡頭手感都不行,不想再給機會了,東西弄不好,再快也沒用。

2023/9/12 週二 09:27
忙翻。

2023/9/11 週一 16:57
決定不架新網站了,直接在部落格開新單元,然後全站語法重寫並優化。

2023/9/11 週一 04:10
EP128,打完收工,終於沒欠任何底片債了,謝謝土地公。

2023/9/11 週一 03:16
最近因為身體欠安,怕半夜咳嗽吵醒家人,於是都睡在家裡倉庫。昨天因為把倉庫打掃了一下,把窗戶的塵封已久的百葉窗重新拉起,讓陽光可以透進來,結果今天晚上睡覺睡到一半自然醒,我以為已經早上了,因為從窗戶透進來的路燈實在太亮了。

2023/9/8 週五 16:00
與其浪費時間在網路上跟別人爭論,還不如花時間在網路上留下有用的資訊給別人。

2023/9/8 週五 10:04
今天還是要努力工作,還是要啦!

2023/9/7 週四 16:24
部落格文章準備進入 EP121 了,剩 8 卷底片沒寫。

2023/9/6 週三 15:36
偶爾也是需要放生客戶的,阿彌陀佛。

2023/9/5 週二 11:21
不知道我網站設計的技能,如果去應徵正職的話會值多少薪水?

2023/9/5 週二 10:38
早知道傷心總是難免的,你又何苦一往情深?

2023/9/3 週日 00:17
決定不做什麼事情,比決定做什麼事情還困難。

2023/9/1 週五 19:06
正在陽台吹風,點燈,點蠟燭,用電腦。