公關行銷日記：說自己時尚，一定不時尚

之前曾經聽別人說，他覺得拿 iPhone 很時尚，但我卻不太能認同，因為我覺得 iPhone 只是「很好用」而已...

無論是撰寫新聞稿或是廣告文案的時候，裡頭的用字遣詞總是要盡可能地展現出自己家產品的特色。打個比方，假設今天客戶（或你老闆）是個賣包包的，他的包包工廠長期幫國外大牌做代工，近幾年覺得時機成熟了，於是就自己成立了號稱 Made in Taiwan 的自有品牌，他覺得自己的包包在市場上有兩大優勢：

1.品質好－長期幫國外大牌代工所累積的技術底子，而且又是 Made in Taiwan，台灣消費者應該會有信心

2.時尚－長期在接受國外最新的流行資訊，自己培育的設計團隊已能掌握國際間的流行趨勢

因此，他將「品質好又時尚」做為公司產品的 Key Message（主要訊息），要求在廣告文案與新聞稿中一定要傳達這個理念，這時候，如果是你，你會怎麼規劃這則訊息？你會聽老闆或客戶的話，在廣告文案或新聞稿中，寫出「XX包是品質完美與時尚流行的夢幻精品」之類的「華美詞藻」嗎？

這時候請小心操作，妥善規劃，因為通常說自己時尚的，一定不時尚，我們來看一些範例。

告訴我，哪一個時尚？

「帝寶不會說自己是豪宅」，反倒是那些不是豪宅並且蓋在偏遠地區的房屋建案，才會說自己是豪宅，企圖拉抬自己的身價，最近看「黑心建商的告白」這本書時，也剛好看到在房地產建案行銷上也會發生類似情形。就拿「iPhone 殺手」這個詞兒來說好了，那些在新聞媒體上說自己是 iPhone 殺手的產品，也大多只是為了哄抬身價，做話題，讓客戶搜尋「iPhone」這個關鍵字時，有機會一起被看見而已。