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之前曾經聽別人說,他覺得拿 iPhone 很時尚,但我卻不太能認同,因為我覺得 iPhone 只是「很好用」而已…

無論是撰寫新聞稿或是廣告文案的時候,裡頭的用字遣詞總是要盡可能地展現出自己家產品的特色。打個比方,假設今天客戶(或你老闆)是個賣包包的,他的包包工廠長期幫國外大牌做代工,近幾年覺得時機成熟了,於是就自己成立了號稱 Made in Taiwan 的自有品牌,他覺得自己的包包在市場上有兩大優勢:

1.品質好-長期幫國外大牌代工所累積的技術底子,而且又是 Made in Taiwan,台灣消費者應該會有信心

2.時尚-長期在接受國外最新的流行資訊,自己培育的設計團隊已能掌握國際間的流行趨勢

因此,他將「品質好又時尚」做為公司產品的 Key Message(主要訊息),要求在廣告文案與新聞稿中一定要傳達這個理念,這時候,如果是你,你會怎麼規劃這則訊息?你會聽老闆或客戶的話,在廣告文案或新聞稿中,寫出「XX包是品質完美與時尚流行的夢幻精品」之類的「華美詞藻」嗎?

這時候請小心操作,妥善規劃,因為通常說自己時尚的,一定不時尚,我們來看一些範例。

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告訴我,哪一個時尚?

「帝寶不會說自己是豪宅」,反倒是那些不是豪宅並且蓋在偏遠地區的房屋建案,才會說自己是豪宅,企圖拉抬自己的身價,最近看「黑心建商的告白」這本書時,也剛好看到在房地產建案行銷上也會發生類似情形。就拿「iPhone 殺手」這個詞兒來說好了,那些在新聞媒體上說自己是 iPhone 殺手的產品,也大多只是為了哄抬身價,做話題,讓客戶搜尋「iPhone」這個關鍵字時,有機會一起被看見而已。

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徐仲威

徐仲威

人生放棄組

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