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之前曾經聽別人說,他覺得拿 iPhone 很時尚,但我卻不太能認同,因為我覺得 iPhone 只是「很好用」而已...

無論是撰寫新聞稿或是廣告文案的時候,裡頭的用字遣詞總是要盡可能地展現出自己家產品的特色。打個比方,假設今天客戶(或你老闆)是個賣包包的,他的包包工廠長期幫國外大牌做代工,近幾年覺得時機成熟了,於是就自己成立了號稱 Made in Taiwan 的自有品牌,他覺得自己的包包在市場上有兩大優勢:

1.品質好-長期幫國外大牌代工所累積的技術底子,而且又是 Made in Taiwan,台灣消費者應該會有信心

2.時尚-長期在接受國外最新的流行資訊,自己培育的設計團隊已能掌握國際間的流行趨勢

因此,他將「品質好又時尚」做為公司產品的 Key Message(主要訊息),要求在廣告文案與新聞稿中一定要傳達這個理念,這時候,如果是你,你會怎麼規劃這則訊息?你會聽老闆或客戶的話,在廣告文案或新聞稿中,寫出「XX包是品質完美與時尚流行的夢幻精品」之類的「華美詞藻」嗎?

這時候請小心操作,妥善規劃,因為通常說自己時尚的,一定不時尚,我們來看一些範例。

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告訴我,哪一個時尚?

「帝寶不會說自己是豪宅」,反倒是那些不是豪宅並且蓋在偏遠地區的房屋建案,才會說自己是豪宅,企圖拉抬自己的身價,最近看「黑心建商的告白」這本書時,也剛好看到在房地產建案行銷上也會發生類似情形。就拿「iPhone 殺手」這個詞兒來說好了,那些在新聞媒體上說自己是 iPhone 殺手的產品,也大多只是為了哄抬身價,做話題,讓客戶搜尋「iPhone」這個關鍵字時,有機會一起被看見而已。

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徐仲威

平均四天拍一卷底片的網頁設計工作者,主修科目:Olympus OM、Olympus Flex、Pentax 6x7、Pentax 645、定焦傻瓜相機|個人網站:zeals75.com|公司網站:refine.tw

這篇文章有 4 則留言

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不限時的現實動態

2023/10/12 週四 13:13
看起來很閒的我,其實忙翻!

2023/10/11 週三 12:18
別人說「能帶出去的相機,都是好相機」;我說「敢帶出去用的相機,才是好相機」

2023/9/25 週一 15:10
真希望月初趕快來,快不行了。

2023/9/22 週五 15:39
對於單車百岳版面的新設計,還是非常沒有頭緒。

2023/9/21 週四 15:43
準備來蓋一間商店了,來賣海量的底片相機和鏡頭!

2023/9/20 週三 09:18
今天就要把案子階段性做完然後丟出去給客戶看,做完案子就去跑步,今天打算跑得比昨天多五分鐘就好。

2023/9/19 週二 10:52
跑過終點還要繼續跑是最難的。

2023/9/18 週一 10:08
沒有目標的人生,極盡可怕。

2023/9/17 週日 23:29
我很喜歡企劃事情的成就感。

2023/9/14 週四 21:50
加油啊!徐仲威!

2023/9/14 週四 09:59
總是不斷地在推翻自己曾經做過當時覺得滿意的設計,痛苦啊!

2023/9/14 週四 09:56
太久沒做單車百岳的系統,看著資料庫的數據,我跟失憶一樣。

2023/9/13 週三 10:23
如果說毒品的藥效要在一個月後雲淡風輕才發作,那麼我想毒品應該不至於那麼容易使人上癮。

2023/9/13 週三 10:21
如果說幾年前自己的完美主義是 100%,那麼現在應該有所進步了,變成 95% 而已。

2023/9/13 週三 09:16
我有很多歪理:我覺得把攝影成品發在 Instagram 這種社群媒體上,就像在裸奔一樣,你會獲得關注,但不會找到真愛。

2023/9/12 週二 13:49
買完 Pentax 645,應該就不會再買新的相機或碰新的系統了,一切功德圓滿。

2023/9/12 週二 13:16
內湖高昇調整鏡頭手感的技術真是一流,對比之下,我送全◯調整過兩顆鏡頭,兩顆鏡頭手感都不行,不想再給機會了,東西弄不好,再快也沒用。

2023/9/12 週二 09:27
忙翻。

2023/9/11 週一 16:57
決定不架新網站了,直接在部落格開新單元,然後全站語法重寫並優化。

2023/9/11 週一 04:10
EP128,打完收工,終於沒欠任何底片債了,謝謝土地公。

2023/9/11 週一 03:16
最近因為身體欠安,怕半夜咳嗽吵醒家人,於是都睡在家裡倉庫。昨天因為把倉庫打掃了一下,把窗戶的塵封已久的百葉窗重新拉起,讓陽光可以透進來,結果今天晚上睡覺睡到一半自然醒,我以為已經早上了,因為從窗戶透進來的路燈實在太亮了。

2023/9/8 週五 16:00
與其浪費時間在網路上跟別人爭論,還不如花時間在網路上留下有用的資訊給別人。

2023/9/8 週五 10:04
今天還是要努力工作,還是要啦!

2023/9/7 週四 16:24
部落格文章準備進入 EP121 了,剩 8 卷底片沒寫。

2023/9/6 週三 15:36
偶爾也是需要放生客戶的,阿彌陀佛。

2023/9/5 週二 11:21
不知道我網站設計的技能,如果去應徵正職的話會值多少薪水?

2023/9/5 週二 10:38
早知道傷心總是難免的,你又何苦一往情深?

2023/9/3 週日 00:17
決定不做什麼事情,比決定做什麼事情還困難。

2023/9/1 週五 19:06
正在陽台吹風,點燈,點蠟燭,用電腦。