好廣告案例：全球最安全的房車

廣告跟電影一樣，不破梗才好看。

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今天我在板橋火車站附近的十字路口電視牆看到這則廣告，即便是在大馬路邊，只有車水馬龍聲，聽不到廣告配樂（因為廣告配樂很重要），但光看畫面、劇情、文案，我就覺得這支廣告的手法太高明了，不覺得他用得很巧妙嗎？

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  開頭，用鋼性十足的黑體，加上金屬紋理，還壓扁，讓你相信這就是汽車品牌的風格。幾乎所有汽車品牌的車種型號都會這麼處理，因為這給人穩定、安全的感覺。
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  用刺眼的強光，加上「開燈的聲音」，讓你知道這個地方可能是個倉庫或是某種空間。
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  一道牆，就是汽車撞擊測試廣告必定會出現的那道牆。
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  假文案上場「正面撞擊標準：以時速 60 公里測試」，你看到數字的「60」也用了碼錶風格的字體，速度感與測試感十足。
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  畫面逐漸接近，你想著「快撞上去了，結果會怎樣？」，你產生期待感。
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  不同角度分鏡處理，速度更快，你更緊張。
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  終於要見真章了了，鏡頭拉遠，使用慢速鏡頭播放給你看，期待感持續升高。（距離開始起跑測試時才 3 秒，就透過不同鏡頭讓你進入狀況）
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  轉折。就如同電影一樣，轉折代表高潮，用煞車聲以及背景音樂（鋼琴聲）告訴你「沒撞上，意外嗎？請繼續看下去」，觀眾持續被吊著胃口。
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  出現真人駕駛的臉，帶出接下來要講話的男性旁白。
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  黃金文案出現了！「再堅固的車體，也比不上一顆清醒的腦袋」，好厲害啊，超點題！文案採黑底白字，排版配置與影片開頭類似，不過不使用開頭時的鋼硬字體，改採單純的白色黑體，也沒有把比例壓扁，因為從這邊開始要傳達的意思，已經和影片一開始不一樣了。但你還是很熟悉，並且目光也能持續集中在影片正中央。
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  情境開始，告訴你不喝酒，也可以很開心的聚會。接著就是常見的呼籲內容。

這廣告是 2011 年 12 月的，當時在台北、台中與高雄共 37 個電影院影廳有播放，廣告主是 TBAF 社團法人台灣酒與社會責任促進會。