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廣告觀察寫作筆記

好廣告案例:全球最安全的房車

作者 2013-01-188 8 月, 2015這篇文章有 2 則留言

廣告跟電影一樣,不破梗才好看。

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今天我在板橋火車站附近的十字路口電視牆看到這則廣告,即便是在大馬路邊,只有車水馬龍聲,聽不到廣告配樂(因為廣告配樂很重要),但光看畫面、劇情、文案,我就覺得這支廣告的手法太高明了,不覺得他用得很巧妙嗎?

  • 0:01
    開頭,用鋼性十足的黑體,加上金屬紋理,還壓扁,讓你相信這就是汽車品牌的風格。幾乎所有汽車品牌的車種型號都會這麼處理,因為這給人穩定、安全的感覺。
  • 0:04
    用刺眼的強光,加上「開燈的聲音」,讓你知道這個地方可能是個倉庫或是某種空間。
  • 0:05
    一道牆,就是汽車撞擊測試廣告必定會出現的那道牆。
  • 0:08
    假文案上場「正面撞擊標準:以時速 60 公里測試」,你看到數字的「60」也用了碼錶風格的字體,速度感與測試感十足。
  • 0:09
    畫面逐漸接近,你想著「快撞上去了,結果會怎樣?」,你產生期待感。
  • 0:10
    不同角度分鏡處理,速度更快,你更緊張。
  • 0:11
    終於要見真章了了,鏡頭拉遠,使用慢速鏡頭播放給你看,期待感持續升高。(距離開始起跑測試時才 3 秒,就透過不同鏡頭讓你進入狀況)
  • 0:12
    轉折。就如同電影一樣,轉折代表高潮,用煞車聲以及背景音樂(鋼琴聲)告訴你「沒撞上,意外嗎?請繼續看下去」,觀眾持續被吊著胃口。
  • 0:16
    出現真人駕駛的臉,帶出接下來要講話的男性旁白。
  • 0:19
    黃金文案出現了!「再堅固的車體,也比不上一顆清醒的腦袋」,好厲害啊,超點題!文案採黑底白字,排版配置與影片開頭類似,不過不使用開頭時的鋼硬字體,改採單純的白色黑體,也沒有把比例壓扁,因為從這邊開始要傳達的意思,已經和影片一開始不一樣了。但你還是很熟悉,並且目光也能持續集中在影片正中央。
  • 0:24
    情境開始,告訴你不喝酒,也可以很開心的聚會。接著就是常見的呼籲內容。

這廣告是 2011 年 12 月的,當時在台北、台中與高雄共 37 個電影院影廳有播放,廣告主是 TBAF 社團法人台灣酒與社會責任促進會

徐仲威

平均四天拍一卷底片的網頁設計工作者,主修科目:Olympus OM、Olympus Flex、Pentax 6x7、Pentax 645、定焦傻瓜相機|個人網站:zeals75.com|公司網站:refine.tw

這篇文章有 2 則留言

  • 徐 仲威表示:

    你在試試!剛才發現 YouTube 把我的影片都改成「私人影片」了,我重新調整過後應該可以看了~

    那個路口是板橋縣民大道公車轉運站那邊!

  • 名稱 *表示:

    影片不能看了,好可惜
    不過我應該知道你說的路口
    因為單看描述,我似乎也曾看過

如果喜歡這篇文章請留言支持!謝謝

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不限時的現實動態

2023/10/12 週四 13:13
看起來很閒的我,其實忙翻!

2023/10/11 週三 12:18
別人說「能帶出去的相機,都是好相機」;我說「敢帶出去用的相機,才是好相機」

2023/9/25 週一 15:10
真希望月初趕快來,快不行了。

2023/9/22 週五 15:39
對於單車百岳版面的新設計,還是非常沒有頭緒。

2023/9/21 週四 15:43
準備來蓋一間商店了,來賣海量的底片相機和鏡頭!

2023/9/20 週三 09:18
今天就要把案子階段性做完然後丟出去給客戶看,做完案子就去跑步,今天打算跑得比昨天多五分鐘就好。

2023/9/19 週二 10:52
跑過終點還要繼續跑是最難的。

2023/9/18 週一 10:08
沒有目標的人生,極盡可怕。

2023/9/17 週日 23:29
我很喜歡企劃事情的成就感。

2023/9/14 週四 21:50
加油啊!徐仲威!

2023/9/14 週四 09:59
總是不斷地在推翻自己曾經做過當時覺得滿意的設計,痛苦啊!

2023/9/14 週四 09:56
太久沒做單車百岳的系統,看著資料庫的數據,我跟失憶一樣。

2023/9/13 週三 10:23
如果說毒品的藥效要在一個月後雲淡風輕才發作,那麼我想毒品應該不至於那麼容易使人上癮。

2023/9/13 週三 10:21
如果說幾年前自己的完美主義是 100%,那麼現在應該有所進步了,變成 95% 而已。

2023/9/13 週三 09:16
我有很多歪理:我覺得把攝影成品發在 Instagram 這種社群媒體上,就像在裸奔一樣,你會獲得關注,但不會找到真愛。

2023/9/12 週二 13:49
買完 Pentax 645,應該就不會再買新的相機或碰新的系統了,一切功德圓滿。

2023/9/12 週二 13:16
內湖高昇調整鏡頭手感的技術真是一流,對比之下,我送全◯調整過兩顆鏡頭,兩顆鏡頭手感都不行,不想再給機會了,東西弄不好,再快也沒用。

2023/9/12 週二 09:27
忙翻。

2023/9/11 週一 16:57
決定不架新網站了,直接在部落格開新單元,然後全站語法重寫並優化。

2023/9/11 週一 04:10
EP128,打完收工,終於沒欠任何底片債了,謝謝土地公。

2023/9/11 週一 03:16
最近因為身體欠安,怕半夜咳嗽吵醒家人,於是都睡在家裡倉庫。昨天因為把倉庫打掃了一下,把窗戶的塵封已久的百葉窗重新拉起,讓陽光可以透進來,結果今天晚上睡覺睡到一半自然醒,我以為已經早上了,因為從窗戶透進來的路燈實在太亮了。

2023/9/8 週五 16:00
與其浪費時間在網路上跟別人爭論,還不如花時間在網路上留下有用的資訊給別人。

2023/9/8 週五 10:04
今天還是要努力工作,還是要啦!

2023/9/7 週四 16:24
部落格文章準備進入 EP121 了,剩 8 卷底片沒寫。

2023/9/6 週三 15:36
偶爾也是需要放生客戶的,阿彌陀佛。

2023/9/5 週二 11:21
不知道我網站設計的技能,如果去應徵正職的話會值多少薪水?

2023/9/5 週二 10:38
早知道傷心總是難免的,你又何苦一往情深?

2023/9/3 週日 00:17
決定不做什麼事情,比決定做什麼事情還困難。

2023/9/1 週五 19:06
正在陽台吹風,點燈,點蠟燭,用電腦。